29 декабря 2025

НАЭКК объединяет

О чем будут говорить внутрикомы на первой встрече новой ассоциации

Автор

Лариса Рудакова

Управляющий партнер коммуникационной группы «МедиаЛайн», президент НАЭКК

О том, что внутрикомам нужно свое официальное общественное объединение, мы в InterComm задумывались давно. РАСО, АКОС, АКАР, НАОМ и проч. – свои ассоциации есть и у пиарщиков, и у маркетологов, и у тех, кто занимается HR, и у организаторов мероприятий. Они создавались коллегами, чтобы собирать профессиональную экспертизу, разрабатывать стандарты, проводить исследования и отраслевые конференции, защищать профессиональные интересы, очерчивать границы индустрии.

Все эти задачи есть и у нашей достаточно молодой отрасли, которая объединяет тех, кто занимается внутренними коммуникациями, корпоративной культурой, брендом работодателя – в компаниях и агентствах. Да, у внутрикомов есть небольшие профессиональные сообщества, есть площадка InterComm, собравшая под своим крылом за последние несколько лет лучшие проекты и лучших экспертов.

Но для того, чтобы профессия и отрасль окончательно встали на ноги и перестали быть “младшими братьями” на большом коммуникационном рынке, в сентябре 2025 года была зарегистрирована Национальная ассоциация экспертов по корпоративным коммуникациям – НАЭКК.

Миссия НАЭКК звучит достаточно звонко. Способствовать росту российского бизнеса через развитие человекоцентричной корпоративной культуры, эффективных внутрикорпоративных коммуникаций и привлекательного бренда работодателя, создание комфортных условий труда и возможностей для профессионального развития сотрудников.

Если говорить о задачах – их много и разнообразных, вот ключевые.

Обмен экспертизой и лучшими практиками: проведение исследований, организация деловых конференций и встреч, создание отраслевой базы знаний.
Формирование отраслевых стандартов и моделей компетенций, повышение образовательного уровня специалистов индустрии.
Привлечение внимания общества, государства, бизнеса к профессии, ее стратегической роли в развитии человекоцентричной культуры в компании.
И,наконец, защита профессиональных интересов и продвижение личного бренда членов ассоциации

Сказано – сделано. Уже в октябре на InterComm – 2025 мы приняли первых членов в ряды НАЭКК, а 15 января 2026 планируем первую деловую встречу с обсуждением программы действий.

Хотим предложить потенциальным членам и активистам новой ассоциации активно присоединяться к работе нескольких треков.

К примеру, трек GR в первую очередь займется формированием карты стейкхолдеров и налаживанием сети контактов НАЭКК с государственными и общественными институтами.

Экспертный трек соберет под своим крылом экспертов отрасли для рекомендации их вузам, образовательным платформам в роли преподавателей по основам профессии, выступит организатором новых отраслевых исследований.

Участники трека методологии профессии совместно с дружественными вузами планируют заняться созданием образовательных программ, продвигать использование в компаниях уже разработанных рабочей группой моделей компетенций, продолжить общение с Минтруда России и другими институтами по разработке и утверждению профессиональных стандартов. В перспективных планах также сертификация специалистов по внутренним коммуникациям, корпоративной культуре, бренду работодателя.

Трек развития рынка услуг займется созданием базы агентств, предлагающих компаниям услуги в сфере развития корпоративных коммуникаций, разработки стратегии продвижения бренда работодателя, в перспективе – формированием рейтинга таких агентств для достижения прозрачности отрасли.

Трек обмена опытом будет планировать референс-визиты в компании и кейс-встречи коллег по отрасли для изучения лучших практик.

Участники карьерного трека, согласно планам, займутся организацией карьерного консультирования для членов ассоциации, развитием института менторства, помогут в продвижении личного бренда.

Трек юридической поддержки соберет базу экспертов по авторскому праву, законам о рекламе и о персональных данных для организации юридических консультаций членам ассоциации, в перспективе также создание чат-бота для ответов на самые часто встречающиеся вопросы на эти темы.

Задача нашей встречи 15 января – принять в ряды членов НАЭКК всех желающих, убедить сомневающихся в серьезности намерений инициаторов создания ассоциации, сформировать состав и наметить реальную программу ближайших действий тематических треков.

А может быть, первые активисты НАЭКК предложат иные решения – тем интереснее получатся обсуждение и планирование действий.

А пока срочно регистрируйтесь на встречу в офисе «МегаполисМедиа». Для самых продвинутых – ссылка на презентацию НАЭКК на ее последнем слайде – кьюар-код для записи в будущие треки ассоциации.

Ждем!