«Железячки», или Как в ОМК создали свой мультсериал

«Железячки» — это мультсериал для детей дошкольного и младшего школьного возраста, который рассказывает истории о маленьких железных героях, живущих в мире металлургии. Мультсериал предназначен для того, чтобы дети знакомились с основами различных профессий промышленной сферы, получали первые научные знания и укрепляли семейные ценности, наблюдая за приключениями железных героев. Сериал также создает перспективу для формирования будущей команды компании ОМК, когда зрители подрастут.

Образование, ценности и вовлеченность через мультимедийный контент

• Первый продукт в металлургической отрасли в таком формате: Проект представляет собой образовательный контент, который рассказывает о металлургической отрасли в формате мультсериала, что делает его уникальным в своей области.
• Социальная и имиджевая ценность: Мультсериал не только обучает детей, но и формирует лояльность будущих потенциальных сотрудников, рассказывая им о профессиях в отрасли.
• Самостоятельное производство: Контент был полностью создан силами внутренней команды с привлечением сотрудников и их детей из разных подразделений компании, что придает проекту дополнительную ценность.
• Вовлеченность аудитории: Мультсериал стал не только популярным среди сотрудников и их семей, но и приобрел свою жизнь в социальных сетях, что свидетельствует о высоком уровне вовлеченности.

«Задачи не было, было вдохновение»

Проект родился из простого желания создать что-то, что будет интересно сотрудникам компании и их детям. Вдохновленные работой из дома в условиях пандемии, создатели мультсериала решили использовать формат образовательных историй, чтобы показать детям основные знания металлургической отрасли через увлекательные приключения персонажей. Мультсериал также включает воспитательные моменты, исследуя темы взаимодействия в детском коллективе, что добавляет ценности контенту.

Польза от творчества — железная логика

Проект направлен на:

• Образование детей: Знакомство с металлургической отраслью и основами различных профессий.
• Совместный семейный досуг: Обсуждение важных вопросов и тем в кругу семьи.
• Развитие интереса к промышленности: Привлечение внимания к металлургической сфере через истории о ее героях.
• Вовлеченность родителей: Содействие обсуждению профессиональных тем между детьми и родителями.

А вы видели новую серию «Железячек»?

Для того чтобы познакомить детей с промышленной сферой, герои мультсериала были изображены как готовые продукты компании. Это придает проекту уникальность и дополнительную ценность. Проект был реализован корпоративным продакшн-отделом с привлечением сотрудников и их детей. Мультсериал стал частью корпоративной культуры и был использован для создания мерча, который использовался на мероприятиях и в программе лояльности компании.

Результаты проекта и эффективность

• Высокий интерес аудитории: Каждый эпизод первого сезона набрал более 50 тысяч просмотров в соцсетях. Второй сезон продолжил успех, несмотря на проблемы с каналами, и был перенесен в другие онлайн-платформы и распространялся офлайн в городах присутствия компании.
• Вовлеченность аудитории: Проект нашел отклик не только среди семей, но и среди мужчин 20-30 лет, что стало неожиданным для команды проекта.
• Профессиональное признание: Мультсериал выиграл несколько наград, включая «Лучшее музыкальное сопровождение» и «Лучшая графика» на конкурсах в 2023 году.
• Долгосрочные планы: Компания планирует продолжение проекта — третий сезон будет посвящен актуальным вопросам информационной сферы.