«Место меняющих мир»: продвижение бренда в… Майнкрафте

Как максимально эффективно привлечь целевую аудиторию школьников и студентов к своему проекту? Конечно, создать его в Майнкрафте — решила команда «Места меняющих мир» и не прогадала. Minecraft сейчас является одной из самых популярных игр в мире благодаря своей юной аудитории, и поэтому «Самолет» и WeAreKometa agency сделали ее платформой для своего виртуального бренд-пространства, нацеленного на донесение до молодежи ценностей, продуктов и карьерных возможностей компании «Самолет».

Уникальная идея

Для того, чтобы общаться с молодежью на одном языке, группа компаний «Самолет» и WeAreKometa agency запустили проект для продвижения бренда работодателя на платформе Minecraft. Подобных задумок на рынке еще никто не осуществлял. Minecraft был выбран из-за его уникального свойства дать пользователю опыт, когда он выступает в роли не просто зрителя, но и создателя.

Для осуществления проекта команда разработала бренд-пространство в формате жилого квартала, в котором продумала множество активностей:

• Четыре квеста, в игровой форме рассказывающие про 4 карьерных трека в компании;
• Экспертные митапы на тему архитектуры и технологий;
• Первый корпоративный подкаст с топ-менеджерами, снятый в Minecraft;
• Спрятанные пасхалки про необычные факты о работе в компании и конкурс «Создай свой уникальный дом».

Геймификация проекта была продумана таким образом, чтобы максимально мотивировать участников принимать участие во всех активностях.

Поколение зумеров

В компаниях постепенно увеличивается процент сотрудников-представителей поколения Z. И это требует от работодателей понимания особенностей зумеров: они отличаются высокой цифровой вовлеченностью, желанием участвовать в творческих и интересных проектах, привычкой к бесконечному информационному шуму.

Поэтому «Самолету» и WeAreKometa agency нужно было придумать такие формат и идею, чтобы противостоять всем трудностям в условиях современной конкуренции за внимание аудитории.

ДНК «Самолета»

Перед создателями «Места меняющих мир» стояла нетривиальная задача: им нужно было вовлечь аудиторию в качественную коммуникацию и дать ей прочувствовать ДНК компании «Самолет». Для этого участникам нужна была мотивация участвовать в активностях — геймификация проекта и призовая система позволила дать эту мотивацию. При помощи этого проекта создатели хотели добиться увеличение осведомленности о компании «Самолет» среди молодежи, а также сформировать ее образ как protech-фирмы, создающей классные продукты и улучшающей качество жизни людей.

«Место меняющих мир»

Команда, продумывая концепцию проекта, выяснила, изучив множество исследований, что молодым специалистам крайне важно видеть результаты работы и то, какое влияние их усилия оказывают на окружающих, поэтому было решено дать ему название «Место меняющих мир».

По завершении проекта был проведен праздничный онлайн-эфир с приглашенным стримером и топ-менеджментом, где смотрели лучшие конкурсные работы и награждали победителей.

Высокие результаты

В итоге проделанной работы команде проекта удалось перевыполнить поставленные количественные KPI, при этом достигнув позитивных результатов по качественным показателям.

Большинство игроков возвращалось в «Место меняющих мир» повторно, что значит то, что команде удалось разработать такой формат, который может не только решать бизнес-задачи, но и интересен молодому поколению.

Комментарии

Написать