02 апреля 2024

Все на «Подзарядку» от Промсвязьбанка

918
0

Номинация: Классика коммуникаций

Год: 2023

Компания: Промсвязьбанк

Проблема

После перехода большинства сотрудников ПСБ на удалённый формат работы и роста информационного потока текстовый контент в традиционном формате почтовых рассылок затерялся в общем потоке информации.

Остро встала проблема поиска нового формата взаимодействия, доступного в любое время в любой точке мира, чтобы увлечь сотрудников идеей непрерывного обучения на протяжении всей жизни.

Ведь в любой момент автоматизация и цифровизация могут оставить без работы, и нужно быть готовым взять курс на новую позицию или в смежную сферу.


Цель и задачи

  • Сформировать культуру Life Long Learning через удобный, понятный и вовлекающий канал.
  • Подарить внимание максимального количества сотрудников учебному порталу ПСБ.;
  • Влюбить сотрудников в возможности обучения и запустить тем самым сарафанное радио рекомендаций.

Решение

Начинать каждую неделю рабочую неделю с креативной «Подзарядки» - 30-минутного видеодайжеста с привлечением известных внешних тренеров, экспертов и спикеров. Особенно увлек зрителей формат прямого эфира и возможность задать приглашенным экспертам вопрос по теме выпуска с призами за самый интересный вопрос.

За три года (2020-2023) проект прошел несколько стадий развития и вырос из авторской идеи и небольшого пилотного запуска в настоящий корпоративный сериал, где зрители выбирают тему в интерактивном опросе, борются за призы от приглашенных звезд и, самое главное, находятся в центре корпоративной жизни, а не на обочине.


Фишки проекта

  • Ни до, ни после появления программы «Подзарядка» в компании не было ТВ-проектов. Это единственная авторская программа, которую создаёт, по сути, один человек — автор идеи, автор контента, ведущая и кастинг-продюсер.
  • Прямой эфир позволяет зрителям стать соучастниками передачи и дает возможность за короткое время получить максимум пользы.
  • Для тех, кто не смог посмотреть программу в прямом эфире, собран и всегда доступен архив выпусков.
  • Каждую программу в эфире новый крутой гость — тренер, спикер, эксперт. Например, Никита Непряхин, Руслан Юсуфов, Яна Лейкина, Александр Гальцев, Елена Ищеева и пр.

Результат

Сопричастность к чему-то «звёздному» - мощный рычаг вовлечения сотрудников в процесс постоянного обучения, которое теперь стало престижным и модным.

  • Более 100 программ вышло в эфир
  • Более 5000 уникальных зрителей, 30% из них смотрят «Подзарядку» регулярно
  • Более 1000 комментариев, откликов, предложений
  • На 85% в 2021 году и на 50% в 2022-м выросла посещаемость учебного портала.
Добавить избранное:

Комментарии

Написать
Подпишитесь на наш ежемесячный дайджест самых интересных новостей
персональных данных
Поздравляем!
Вы подписались
на ежемесячный дайджест
Закрыть