Как «Полюс» меняет образ промышленности: искренние истории женщин, которые формируют отрасль

В условиях усиливающегося кадрового дефицита промышленная отрасль ищет новые инструменты для привлечения специалистов и укрепления бренда работодателя. В 2024 году компания «Полюс» совместно с издательским домом «Комсомольская правда» запустила серию подкастов, которые меняют представление о роли женщин в золотодобыче. Проект стал значимым коммуникационным кейсом, объединившим внешнюю и внутреннюю аудитории вокруг реальных историй, профессионального опыта и честного разговора о работе в индустрии.

Подробно о проекте

Контекст и предпосылки

Российский промышленный сектор сталкивается с необходимостью системно развенчивать устаревшие представления о «мужских» и «женских» профессиях. Несмотря на растущий интерес женщин к техническим специальностям, барьеры восприятия, недостаток достоверной информации о рабочих процессах и отсутствие живых примеров делают выбор профессии сложным. В золотодобывающей отрасли эта проблема выражена особенно ярко из-за особенностей вахтового графика, удаленности производственных площадок и технологической специфики.

Компания «Полюс», наблюдая увеличение количества женщин в своих командах и опираясь на успешный опыт сотрудничества с ассоциацией «Талантливая женщина в современной индустрии», сформировала коммуникационный продукт, который не только привлекает внимание к профессиям, но и отражает реальные карьерные сценарии женщин в индустрии.

Концепция и формат

Проект построен на длинном интервью. Каждая история звучит как откровенный диалог без заранее прописанного сценария. Компания принципиально не брифует участниц, что создает живую динамику разговора и позволяет слушателю слышать настоящие эмоции, личные открытия, сомнения, карьерные прорывы.

Участницами стали женщины из всех бизнес-единиц и подразделений «Полюса». Среди героинь есть представители самых технологически сложных и непубличных профессий: геологи, электрослесари, специалисты IT, сотрудники производственных участков. Для многих из них подкаст стал первым опытом публичного выступления и возможностью по-новому взглянуть на собственный профессиональный путь.

Использование студий «Комсомольской правды» по всей стране позволило избежать затрат на командировки и ускорить производство. Это стало важным организационным преимуществом и дало возможность героиням участвовать в проекте независимо от региона работы.

Цели и задачи

Проект направлен на решение стратегически важных задач HR и корпоративных коммуникаций и призван:

• показать карьерные возможности в золотодобыче для женщин разных профессий;
• разрушить мифы о «неженской» работе и сформировать современное представление о профессиях промышленности;
• продемонстрировать, что карьерные траектории открыты и для молодых специалистов, и для женщин, начинающих профессиональный путь в зрелом возрасте;
• укрепить внутреннюю уверенность сотрудниц, стимулировать стремление к развитию, лидерству и расширению компетенций;
• повысить привлекательность компании как работодателя для женской аудитории;
• сформировать достоверный медиаконтент для внешних сегментов рынка труда и образовательных учреждений.

Реализация

В 2024 году вышло 15 эпизодов. За два года аудитории стали доступны 35 подкастов. Они размещены на ключевых платформах: Apple Podcasts, «Яндекс Музыка», Castbox и ресурсах «Комсомольской правды». Контент органично интегрирован во внутренние коммуникации: публикации на портале «Полюса», закрытые телеграм-каналы бизнес-единиц, а также статьи героинь в региональных и федеральных СМИ.

Подкасты активно цитируются отраслевыми изданиями, а ведущие вузы отмечают рост интереса студенток к стажировкам и профессиям в промышленности.

Онлайн-защита проекта на премии InterComm 2025

Главные фишки и лайфхаки проекта

• Отсутствие сценария создает эффект подлинности, что усиливает доверие аудитории.
• Небрифованные героини формируют эмоционально насыщенный контент, способный влиять на карьерные установки слушателей.
• Нет аналогов в золотодобыче — первый проект такого масштаба в отрасли.
• Участие женщин — представительниц редких профессийрасширяет понимание технологического разнообразия индустрии.
• Проект помогает сотрудницам развивать навыки публичных выступлений, что усиливает их уверенность и лидерский потенциал.
• Мобильность производства за счет федеральной сети студий.
• Гибридное позиционирование: контент работает одновременно на бренд работодателя и на вовлеченность внутренних аудиторий.

Результаты проекта в цифрах

• 688 000+ уникальных слушателей.
• Средняя аудитория одного эпизода — 40 000 человек.
• Самый популярный выпуск — 136 000 прослушиваний (подкаст с героиней-геологом).
• Рост входящих резюме от женщин — 5% в сравнении 2024 и 2025 годов.
• Рост заявок на стажировки от студенток опорных вузов.
• Баланс в наборе нового «Полюс класса» — 50/50 между юношами и девушками.
• Внутренний спрос на контент — рубрики по мотивам подкастов в локальных медиаканалах компании.
• 18 новых эпизодов в 2025 году, продолжение серии.

Проект «Женщины в промышленном секторе» стал убедительным инструментом формирования новой профессиональной идентичности женщин в индустрии. Компания «Полюс» предложила рынку не просто подкаст-серию, а коммуникационный продукт, который влияет на карьерные решения, укрепляет доверие к отрасли и формирует современное представление о технологиях и возможностях золотодобычи. Реальные истории сотрудниц демонстрируют масштаб профессий, открывают путь к осознанному выбору и поддерживают женщин внутри компании в стремлении развиваться и строить карьеру без ограничений, навязанных стереотипами.

Проекты, построенные на живых историях сотрудников, требуют особого подхода к контенту и каналам распространения. Здесь важно не только создать сильный медиапродукт, но и выстроить систему, в которой такие форматы начинают работать сразу на несколько задач – бренд работодателя, внутреннюю вовлечённость и долгосрочное позиционирование компании на рынке труда.

В подобных кейсах креативное агентство InterComm подключается на уровне контента, креатива и продакшна: от разработки концепции подкастов и спецпроектов до их интеграции во внутренние каналы коммуникаций, корпоративные медиа и внешние платформы. Это позволяет масштабировать истории сотрудников, усиливать их эффект и превращать отдельные эпизоды в устойчивый коммуникационный инструмент бренда работодателя.

Если вашей компании важно говорить с аудиторией искренне, через реальные голоса людей, и при этом получать измеримый эффект для HR и бренда, закажите разработку контентных спецпроектов и продакшн у креативного агентства InterComm.

Премия проходит при поддержке: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, Газпром ИД