Город, которого нет: как легенда о Капибаровске помогла Т-Банку найти настоящих IT-героев

Проект: «Добро пожаловать в Капибаровск — город, где тают сердца айтишников»

Гран-при InterComm 2025

Одна команда — одна легенда / Одна команда — одно большое приключение

В условиях перегретого рынка труда ИТ-брендам приходится проявлять чудеса изобретательности, чтобы привлечь и удержать лучших специалистов. Команда Т-Банка, отвечающая за HR-бренд и коммуникации, не ищет лёгких путей. Ежегодно она задаёт новую планку в работе с ИТ-аудиторией, превращая технические соревнования в масштабные культурные явления.

В 2025 году креативный коллектив банка вновь доказал, что не боится сложных задач, реализовав проект, который стёр границы между реальностью и вымыслом. Их девиз — говорить с айтишниками на их языке, а формула успеха — это смелость, креатив и готовность к долгосрочным отношениям.

От мема к метавселенной: рождение Капибаровска

Т-Банк уже третий год подряд проводит T-CTF — одно из крупнейших в России соревнований по кибербезопасности. Его неизменным символом давно стала капибара — любимый мем айтишников. Но в этом году команда решила пойти дальше, превратив маскота в центр целой вселенной.

Так родилась легенда о Капибаровске — вымышленном городе, населённом капибарами, который оказался на грани катастрофы из-за хакерской атаки. Спасти его могли только участники T-CTF. Эта идея стала сердцем иммерсивной кампании, которая превратила технический хакатон в захватывающее приключение.

Партизанский маркетинг в шести городах: посольства, рейвы и дорожные знаки

Уникальность проекта заключалась в том, что вымышленный сюжет был мастерски интегрирован в реальность шести городов: Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска, Казани и Иннополиса. Команда использовала офлайн-активности и партизанские механики, чтобы легенда зажила собственной жизнью.

• «Посольства Капибаровска» у офисов ИТ-гигантов выдавали всем желающим персонализированные паспорта.
• Печатная газета «Вечерний Капибаровск», стилизованная под городские издания, расходилась у станций метро и офисов, а фотографии газеты мгновенно становились популярным в соцсетях.
• Прозрачные грузовики с плюшевыми капибарами, курсирующие по заснеженным улицам, создавали вирусный визуальный контраст.
• Дорожные знаки «Капибаровск» на въезде в Екатеринбург и Новосибирск заставляли горожан недоумевать и искать несуществующий город на картах.
• «КапиРЕЙВ» и «КапиБАР» с диджеями и тематическим меню превратили подготовку к соревнованиям в неформальный праздник.
• Коллаборация с медиагигантом Е1, который на время стал «КапиЕ1», окончательно стёрла грань между реальностью и игрой.

Амбиции есть — будут и результаты

Кампания не просто попала в нерв цифрового сообщества, но и показала впечатляющие измеримые результаты, достигнув всех поставленных целей.

Медиарезонанс

• Проект вошёл в топ-5 инфоповодов в соцсетях за апрель.
• Более 24 млн охвата в СМИ и 20 млн в Telegram.
• Порядка 70% всего охвата — органические публикации, что говорит о высокой вовлечённости аудитории.

Бизнес-эффект

• Количество регистраций на T-CTF выросло на 24%.
• Показатель лояльности NPS (готовность рекомендовать) вырос на 14 п.п.
• Удовлетворённость участников (CSAT) увеличилась на 10%.
• Поисковый интерес к T-CTF вырос на 15%.
• На 5 п.п. повысилась лояльность сотрудников банка в региональных ИТ-хабах.

Т-Банк показал, что рекрутмент может быть не просто набором вакансий, а настоящим приключением. Проект «Капибаровск» создал уникальную вымышленную вселенную с капибарами, в которой участники стали героями интерактивной истории. Маскот, газетные издания, дорожные знаки, рейвы и офлайн-активности в шести городах превратили технический хакатон в масштабное культурное событие и усилили вовлечённость аудитории.

Креативное агентство InterComm умеет превращать HR-бренд в живую историю: разработка легенды, маркетинг, интеграция онлайн- и офлайн-активностей. Такой подход позволяет компании формировать сильный образ работодателя и вовлекать аудиторию там, где стандартные инструменты рекрутмента не работают.

Сделайте так, чтобы ваша компания тоже находила и удерживала IT-таланты и не только, создавая креативные и вовлекающие кампании: закажите разработку спецпроекта, направленного на усиление бренда работодателя у креативного агентства InterComm.

Капибаровск перестал быть просто маркетинговой кампанией. Он стал символом подхода Т-Банка — живого, ироничного и по-настоящему вовлекающего. В знак признания успеха команда увековечила образ капибары, установив её каменную статую у штаб-квартиры банка. Этот проект доказал, что даже в самой серьёзной финансовой структуре есть место смелому креативу, который умеет завоёвывать сердца.

Премия проходит при поддержке компаний: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», Золотодобывающая компания «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, Газпром ИД.

Комментарии

Написать