Экофармацевтика – новый шаг в экопросвете и корпоративной культуре

При всем разнообразии инициатив в сфере КСО, построение нетоксичной и по-настоящему здоровой среды в коллективе и за ее пределами остается непростой задачей.

В фармацевтической компании БУАРОН смогли совместить ценности «зеленой» компании с практической инициативой, полезной не только сотрудникам, но и горожанам. Так появился проект «ЭКОФАРМАЦЕВТИКА» – виртуальный лекторий об экологичности лекарств, выездные акции и городской пункт приема просроченных лекарств PHARMA-ECOBOX (Москва).  Этот же проект оказался востребован другими компаниями: акцию «Экофармацевтика» БУАРОН проводит и в рамках сторонних внутрикорпоративных экосубботников на партнерских основаниях. 

Цель проекта

Подтвердить лидерство компании БУАРОН в области экофармацевтики в России и привлечь внимание потребителей к аспектам экологичности лекарств; Ведь во Франции по итогам 2021 г. компания уже официально занимает почетное пятое место в рейтинге ESG-компаний;

«Присоединить» сотрудников компании к ценностям и подходам бренда, поддержать их здоровые привычки и приверженность экологичному поведению.

Популяризировать более безопасное и экологичное потребление лекарств, в пользу более натуральных и экологичных, ради сохранения здоровья россиян в будущем, равно как и окружающей среды, в которой они живут;

Способствовать развитию экоответственности бизнеса – на примере БУАРОН и тех компаний, которые присоединятся к проекту при его дальнейшем масштабировании и каскадировании.

У проекта – несколько важнейших ЦА, каждая из которых смогла получить определенную пользу:

• Горожане – могут более рационально подходить к выбору лекарств, безопасно для себя хранить и утилизировать их;
• Сотрудники компании (собственные и участвующие в партнерских акциях) – могут внедрить практики экологичной повседневности: дома, на работе, в отношении к своему здоровью.
• Производители лекарств/БАД/косметики и проч. – получат мотивацию совершенствовать свои экологические практики и развивать более экологичные продукты, присоединяясь к инфокампании БУАРОН.

Описание проекта

В конце прошлого года компания БУАРОН в рамках проекта «Экофармацевтика БУАРОН» создала первую в Москве специализированную точку приема просроченных и ненужных лекарств у населения – PHARMA-ECOBOX. Пункт был установлен на территории пространства Artplay в партнерстве с Национальной экологической компанией (НЭК), технологии которой позволяют максимально безопасно обезвреживать препараты.

Таким образом компания «Буарон» транслирует идею экофармацевтики на всех уровнях – от экологичного подхода к лечению, до заботы об окружающей среде. И для компании это не просто факультативное направление.

Преданность экоосознанности компания демонстрирует на всех этапах производства. Прежде всего, выбирая для своих продуктов исключительно натуральные, экологичные, природные компоненты.

Начиная с процесса бережного сбора сырья – его компания получает в экологически чистой среде естественного произрастания, получая при помощи ручного сбора не более 2/3 от всей популяции.

При производстве ряда препаратов компания БУАРОН даже получает сертификат ECOСERT, который в целом пока не требуется в фарминдустрии. Все это гарантирует высокое качество и безопасность лекарств, которые мы производим.

А готовый продукт – гомеопатические препараты – в итоге, безусловно, более безопасны для окружающей среды, чем химически синтезированные аналоги. А значит – перерабатываются проще и не наносят ущерб природным ресурсам. Именно поэтому люди, заботящиеся о бережном подходе к своему здоровью и здоровью природы, делают выбор в сторону натуральных лекарств. К примеру, только во Франции таких уже более 80%.

Французская фармацевтическая компания БУАРОН придерживается целого ряда правил экофармацевтики – от повышенных требований к лекарственному природному сырью, сертификации, программ по сохранению биотопов, заканчивая использованием биоразлагаемых материалов для упаковки препаратов.

Компания организовала проект в поддержку бережного использования и экоутилизации лекарств, предполагающий открытие точек приема просроченных препаратов – PHARMA-ECOBOX и широкую инфокампанию его поддержку и популяризацию идеи бережной утилизации препаратов.

Уникальность проекта

Лекарства – не просто «товар». И использовать их нужно только тогда, когда они действительно необходимы, и стараться выбирать те препараты, которые при повседневном использовании не оказывают негативное влияние ни на организм, ни на окружающую среду.

Фактор экологичности лекарств постепенно приобретает смысл и важность для самих пациентов. Только за прошлый год на одного россиянина в среднем пришлось более 30 купленных упаковок лекарств. Такое количество препаратов могут оказать необратимое влияние на организм.

Наряду с этим такое же негативное влияние, но уже на окружающую среду, оказывает бесконтрольный выброс лекарств.

Исследования института водных проблем РАН показывают, что в воде, которую ежедневно употребляют жители Москвы и Московской области, содержится более 40 лекарственных действующих средств, более 10 вспомогательных веществ и около 40 метаболитов. Лекарства, сохраняя биологическую активность в окружающей среде, негативно влияют на здоровье. Это способствует в том числе развитию антибиотикорезистентности (устойчивости к антибиотикам) в массовых масштабах.

Вместе с тем, в России растет осознанность граждан и запрос на знания об экологичности лекарственной продукции. По данным исследования ОМИ GROUP, более 70% россиян задумывались об аспектах экологичности лекарственных препаратов:

• 24% хотели бы знать, насколько фармпроизводитель ответственен, а его производство – экологично;
• 19% опрошенных хотели бы больше знать о качестве и чистоте используемого сырья;
• 12% переживают о том, не был ли нанесен вред окружающей среде самим производством;
• Хотели бы быть проинформированы во всех этих вопросах 27% опрошенных.

Все эти факторы в совокупности требуют современных решений. Компания БУАРОН нашла одно из них.

Инструменты реализации проекта

Основой кампании по популяризации ответственного отношения к утилизации лекарственных препаратов в рамках проекта «Экофармацевтика БУАРОН» стала пилотная точка PHARMA-ECOBOX на Artplay, корпус 12, которая позволяет не только актуализировать проблему, но и – впервые в Москве – ее решить.

Вокруг ее появления была отстроена масштабная, разветвленная коммуникация – СМИ, блогеры, выступления на конференциях B2B и B2C в поддержку ответственного, бережного к природе, подхода к утилизации медикаментов и их упаковки.

Также для более глубокого погружения в тему Экофармацевтики был создан лендинг с подробной информацией о том, как определяется экологичность лекарств и как грамотно утилизировать лекарственные препараты.

Организована масштабная инфокампания в пользу экопотребления – ключевые СМИ, блогеры.

Участие в мероприятиях со стендом и мобильной точкой PHARMA-ECOBOX:

• ECOFRIENDLY FEST
• YOGA FEST
• Woman Who Matters

Корпоративные программы КСО для бизнеса с выездными пунктами PHARMA-ECOBOX.

Компания «Буарон» запустила эко-акцию «Экофармацевтика» в офисах заинтересованных и экологически ответственных компаний.

Результаты

С городской точки на Artplay в еженедельном режиме вывозится до 25 кг лекарственных отходов, на конец августа из PHARMA-ECOBOX на Artplay было вывезено свыше 850 кг выброшенных населением лекарств!

Масштабная инфокампания в пользу экопотребления – СМИ, блогеры.

• Рассылка пресс-материалов – со стороны пресс-службы БУАРОН (организатора) и пресс-службы Artplay (площадки);
• Мероприятие было освещено в аккаунтах БУАРОН и Artplay в соцсетях;
• Инфоматериал с фото – разослан блогерам и в тематические паблики в соцсетях.
• Проект поддержали ключевые СМИ, опубликовав более 80 материалов упоминанием компании "Буарон" и PHARMA-ECOBOX. Среди изданий – Forbes, National Geographic, Interfax, Эхо.Москвы, Gismeteo, Vegetarian, Rambler.News, Grazia, Cosmo, Yoga Journal и прочие;
• Более 80 популяризирующих публикаций с упоминанием PHARMA-ECOBOX в SoMe-пабликах;
• 5 поддерживающих публикаций у блогеров;
• Проект несколько дней анонсировался на цифровых экранах в вагонах московского метрополитена (до 9 млн пассажиров за сутки, более 326 тыс просмотров в час).

ОХВАТ в СМИ и SoMe:

• Не менее 100 тысяч уникальных читателей материалов на некоммерческой основе.
• Суммарная посещаемость задействованных СМИ составляет более 198 млн.
• Свыше 650 тыс. подписчиков в социальных сетях пабликов и блогеров.
• ОХВАТ мероприятий со стендом и мобильной точкой PHARMA-ECOBOX – более 1000 человек офлайн.
• PR Value (публикации в СМИ) составил более 3 млн рублей.

Также публикации об экоинициаативе состоялись в следующих ключевых СМИ:

• Публикация в "РБК плюс"
• Публикация в журнале "ЭКСПЕРТ"
• Публикация в газете "Фармацевтический вестник"
• Публикация в "Комсомольской правде" /толстушка, РФ.

Суммарный охват (печатных тиражей и онлайн-версии статей) составил более 2 млн читателей.

Помимо этого, проект одерживает уверенные победы во всевозможных премиях.

В декабре 2021 года компания БУАРОН вместе со своим проектом «Экофармацевтика» стала призером Национальной экологической премии «Чистый воздух».

17 декабря 2021 года в Москве были объявлены победители конкурса лучших природоохранных проектов бизнеса России. Компания БУАРОН была отмечена в номинации «Экоинициатива-2021» с программой экологичного использования и утилизации лекарств – «Экофармацевтика» БУАРОН.

Почти 34 тысячи россиян проголосовали за проект «Экофармацевтика» БУАРОН, поддержав важность этой инициативы. Проект был отмечен национальной премией.

В июне 2022 года компания БУАРОН стала лауреатом ежегодной национальной премии «Серебряный Меркурий», вручаемой за лучшие проекты российских и международных организаций в сфере коммуникации.

Проект «Экофармацевтика», оказавшийся в числе других 515 заявок со всей страны, одержала победу в номинации Public Relations.

---

Если вашей реализованы проекты в области ESG — подавайтесь на Премию InterComm! Номинация «Устойчивое развитие» открыта на соискание проектов в области экоинициатив и diversity. Подробности по ссылке.