10 июня 2024

Корпоративная книга объединила бизнес и книжную индустрию на «Красной площади»

236
0

7 июня в рамках самого крупного литературного события страны, Десятого юбилейного книжного фестиваля «Красная площадь», коммуникационная группа «МедиаЛайн» по инициативе и при участии Минцифры России провела первый митап по корпоративным книгам и мини-выставку изданий, предоставленных крупнейшими представителями российского бизнеса.

«Корпоративная книга для тех, кто ее создает, — каждый раз штучный продукт. Мы видели на выставке, приуроченной к митапу, что каждая такая книга — это событие и для тех, кто ее делает, и для тех, кто ее заказывает, и для тех, кто будет эту книгу читать. Мы впервые проводим мероприятие, посвященное корпоративным книгам. Но думается, что эта встреча назревала давно, поскольку, как писал Андрей Платонов в одном из своих произведений, «Без меня народ не полный». Понятно, что сегмент корпоративной книги существует, но целостного представления о нем у нас пока что нет. В целом очень важно, чтобы корпоративная книга не ощущала себя как инородное тело в книжной индустрии. Корпоративная книга уже давно выходит за рамки прикладной книги, и есть все основания причислять ее к литературе. Кстати, на представленной выставке я увидел много достойных качественных книг, а с одной из них — о проекте «Сахалин-2» — даже сфотографировался: она сделана по образцам объемной детской книги».

делится Юрий Пуля, заместитель директора Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России.

На экспресс-выставке, развернутой в «Литературной гостиной» фестиваля, — на площадке Демонстрационного зала ГУМа — организаторы собрали более 70 корпоративных книг от крупнейших российских компаний: АФК «Система», Газпромбанк, Россельхозбанк, ЕKF, Феско, Металлоинвест, Мосэнерго, Полюс, Зарубежнефть, Сибур, Сахалинская Энергия, ТМК, АЭМ-технологии и других. Книги предоставили как сами компании, так и профессиональные издательства, с которыми они работают как с подрядчиками, — МедиаЛайн и Альпина PRO.

Константин Юшин, креативный директор МедиаЛайн, рассказал об опыте создания корпоративных книг для компаний самых разных отраслей. Как минимум 15 типов корпоративных книг в портфеле МедиаЛайна — юбилейные книги, книги о продукции компании, корпоративные учебники, книги ценностей, книги нового сотрудника, корпоративные путеводители, детские книги о профессиях и другие.

«Я сам коллекционирую старинные книги, Есть такие потрясающие фолианты, которые берешь в руки и видишь, сколько в них вложено труда, мастерства, таланта. Надеюсь, что спустя сотни лет и нашими книгами будут восхищаться!»

Мария Султанова, главный редактор Альпина PRO, сделала обзор новинок издательства, в том числе рассказала об авторских книгах владельцев и CEO бизнесов, на чем специализируется издательство. Это книги Александра Огаджаняна — главы рекламного холдинга Twiga, Арсена Томского — создателя компании InDrive, сборник историй женщин-предпринимательниц, создателей собственных бизнесов. В портфеле издательства также корпоративные книги для Henderson, Softline, Валта, Сеченовского университета и других.

«Книга о компании — это ее отражение. Мы все тут счастливые люди — кто-то книги издает, кто-то продает, кто-то заказывает, но главное — что все это по любви, с книгами иначе не получается»

Елена Кошелева, руководитель музейной группы Мосэнерго, рассказала об уникальном опыте в издании книг не только по истории компании, но и по истории Москвы, энергетики, книг о людях, сыгравших свою роль в отрасли. И новый тренд — корпоративные путеводители!

«Привлечение внимание через историю компании к ее достижениям, перспективам развития электроэнергетики Московского региона, сохранение исторического наследия для будущих поколений энергетиков — такие задачи наша компания решает, вкладывая ресурсы в издание корпоративных книг»

Татьяна Лузан, эксперт по корпоративной культуре компании «Сахалинская Энергия», специально прилетела на встречу с Дальнего Востока. У компании солидный портфель корпоративных изданий, все они, как правило, выходят на нескольких языках, учитывая солидный список стейкхолдеров компании. Детские книги, которые недавно выпустила «Сахалинская Энергия», вместе с подарочным рюкзаком и увлекательной игрой были специальным подарком от компании школьникам младших классов Сахалина. Особого внимания участников дискуссии и выставки о корпоративных книгах заслужило подарочное издание к юбилею «Сахалинской Энергии» в эксклюзивном полиграфическом исполнении с объемными иллюстрациями.

«Для нас книга — это часть коммуникационной стратегии компании. С помощью различных инструментов мы прокачиваем отрасль — рассказываем широкому кругу читателей о золотодобывающей промышленности. Одна из книг, например, родилась из постоянной рубрики в нашей корпоративной газете, где размещаются научно-популярные материалы о золоте для широкой аудитории. В какой-то момент мы приняли решение объединить эти материалы в отдельную книгу, которая, в свою очередь, сейчас переживает новое рождение в аудиоформате».

— прокомментировала Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс».

Многие участники дискуссии подчеркивали, что сегодня корпоративные книги выходят не только в печатном формате, но и на цифровых носителях. А согласно исследованию, которое в преддверии митапа по корпоративным книгам провела команда МедиаЛайна по инициативе и при поддержке Минцифры России, 44,5% компаний выпускают корпоративные книги сразу в двух форматах — принт и digital. В исследовании приняли участие 86 компаний. Интересно, что участники в ответ на вопрос, какие задачи бизнеса решают корпоративные книги, чаще всего отмечали: «укрепление связей с партнерами и клиентами» и «поддержка корпоративной культуры». Подробнее об исследовании смотрите здесь.

«Корпоративная книга — это инструмент бизнеса, часть экосистемы коммуникации, который формирует приверженность сотрудников, партнеров, клиентов компании. Корпоративная книга — это всегда комплексная командная работа по всем правилам маркетинга: нужно хорошо понимать свою целевую аудиторию, задачи бизнеса, не пожалеть времени и креативных сил на разработку концепции, качественный контент — ведь это же литература (!), стильное оформление. В условиях информационного шума корпоративной книге надо найти путь к сердцу и свободному времени читателя»

отмечает Лариса Рудакова, президент коммуникационной группы «МедиаЛайн».

В завершение мероприятия участники обсудили шаги по дальнейшему развитию и поддержке индустрии корпоративных книг, в том числе проведение регулярных исследований, вопросы институализации, разработки формата конкурса корпоративных книг, формирования сообщества на первом этапе вокруг телеграм-канала для обмена кейсами, информацией и идеями!

Присоединяйтесь к телеграм-каналу “Всё о корпоративных книгах”, чтобы всегда быть в курсе актуальной повестки!

Добавить в избранное:

Комментарии

Написать