Digital 2021: последние данные о современных медиа

Ссылка на исследование: wearesocial.com

За то время, что мы провели в четырёх стенах в изоляции, Интернет стал ещё более неотъемлемой частью нашей жизни. Как это произошло и на что это влияет? Разберёмся подробнее.

Не так давно Глобальное Социально-ориентированное Креативное Агентство We are social провело исследование под названием «Digital 2021: последние данные о современных медиа».

В отчёте по результатам исследования рассказывается о том, какую важную роль в жизни человека играют технологии и какой путь развития они прошли за последний год.

Ключевые темы, которые осветили исследователи:

• насколько изменилась поисковая система и как люди ею пользуются;
• как эволюционировала демография онлайн-пользователей;
• что телефон занимает первое место в жизни человека, в то время как второе занимает компьютер;
• почему пришло время изменить показатели, которыми руководствуются маркетологи в социальных сетях.

В отчёте сообщается, что за последний год количество пользователей в социальных сетях стало больше на 490 миллионов. Это значит, что 53% населения земного шара уже использует Интернет и все блага, которые он предоставляет. Мы разобрали этот вопрос более подробно.

Итак, данные исследования:

• За последний год количество пользователей в социальных сетях увеличилось более, чем на 13%. На протяжении всего 2020 года около 1,3 миллиона новых пользователей ежедневно присоединялись к социальным сетям, что составляет примерно 15½ новых пользователей каждую секунду. Время пользования социальными сетями повысилось, и теперь у каждого человека оно составляет 2 часа 25 минут в день. Это означает, что все пользователи вместе взятые проведут в социальных сетях 3,7 триллиона часов в 2021 году.
• Если в социальных сетях люди проводят по 2 часа 25 минут в день, то в самих смартфонах — более 4 часов, об этом сообщает портал App Annie. Уточним, что информация касается только пользователей Android. Это означает, что пользователи Android потратили более 3,5 триллиона часов на использование своих телефонов за последние 12 месяцев. Портал GWI сообщает аналогичную информацию: типичный пользователь тратит на Интернет 3 часа и 39 минут каждый день. Для сравнения, данное время составляет на 7% больше того, которое люди тратят на просмотр телевизора.
• Главная причина, по которой большинство людей вообще заходят в Интернет — это поиск информации, и почти две трети признались в том, что это является их основной причиной взять смартфон в руки. Примерно 45% пользователей рассказали о том, что при поиске информации о товаре или услуге они с большей вероятностью обратятся к социальным сетям, а не поисковым системам. Однако исследования портала GWI показывают, что алгоритмы поиска развиваются, и эти изменения имеют важные последствия для тех, кто привык искать аудиторию в цифровом мире. Большинство людей всё ещё пользуется обычными поисковыми системами, но 7 из 10 респондентов признались, что всё чаще используют и другие системы тоже. Между тем, многие пользователи особо активно начали пользоваться распознаванием изображений на своих мобильных, а такие инструменты как Pinterest Lens и Google Lens особенно активно внедряются в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии.
• Люди часто используют свои телефоны для выхода в Интернет, однако не менее часто для этих же целей используется и ноутбук / персональный компьютер. Разрыв между этими девайсами часто довольно мал. Последние данные портала StatCounter показывают, что компьютеры по-прежнему составляют значительную долю мировой веб-активности. Более 40% веб-страниц, обслуживаемых в декабре 2020 года, были запрошены веб-браузерами, работающими на портативных и настольных устройствах, хотя общая доля этих устройств несколько снизилась по сравнению с декабрём 2019 года.
• Данные, собранные порталом GWI, показывают, что 98% людей, помимо одной конкретной платформы, также пользуются и какой-то другой, возможно, даже несколькими. Например, 85% пользователей TikTok в возрасте от 16 до 64 лет говорят, что они используют Facebook, и почти 95% пользователей Instagram в той же возрастной группе говорят, что они также используют YouTube. Главным выводом является мысль о том, что компании не должны развиваться на всех платформах сразу, достаточно будет нескольких, но с хорошим подходом к развитию.

Группа исследователей также предоставляет перечень вспомогательных вопросов:

• Кого я хочу привлечь?
• Почему они могут использовать социальные сети?
• Какие платформы будут наиболее актуальны для их мотивации?
• Как я могу использовать эти каналы для достижения желаемых результатов?

И самые важные цифры этого исследования, которые нельзя оставить без внимания:

• За последние 12 месяцев было опубликовано 44 миллиона фотографий собачек,
• А вот фотографий котов было опубликовано немного меньше — 33 миллиона.

Материал подготовила: Юлия Куликова

Комментарии

Написать