Точка отсчёта: кто делает бренд работодателя в 2025 году

27 августа состоится заседание Комитета по внутрикорпоративным коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Сегодня, когда рынок труда стремительно меняется, а конкуренция за таланты выходит на новый уровень, бренд работодателя перестаёт быть просто частью HR или коммуникационной стратегии. Он становится самостоятельной бизнес функцией, требующей чёткого позиционирования, точной настройки и новых профессиональных стандартов.

В ответ на эти вызовы рабочая группа экспертов разработала модель компетенций специалиста по развитию бренда работодателя. На заседании комитета эта модель впервые будет представлена широкой профессиональной аудитории. Участников ждёт защита ключевых положений, обсуждение с разработчиками и коллегами из разных отраслей, обмен кейсами и критика — в духе настоящего профессионального диалога.

Цель заседания:

• Представить подход к описанию роли, задач и уровней развития специалиста по бренду работодателя
• Провести обсуждение и защиту ключевых положений модели
• Сверить подходы с потребностями бизнеса, HR-функции и внутренней коммуникации
• Выявить области для доработки и уточнений на основе обратной связи от профессионального сообщества
• Зафиксировать направления дальнейшего развития профессии и модели

Что обсудим в рамках круглого стола:

• Где и как встраивать функцию бренда работодателя в компанию?
• Где пролегают реальные границы между HR, внутренними коммуникациями и брендом?
• Как собрать эффективную команду под задачи бренда?
• Какие компетенции критичны в 2025–2026 гг.?
• Что из предложенной модели уже «работает» в ваших реалиях — а что требует доработки?

Почему важно принять участие:

• Получите доступ к рабочей версии модели, которую можно адаптировать под свои задачи
• Сравните свои подходы с передовыми практиками и получите живую обратную связь
• Представьте свой кейс или идею и повлияйте на финальный вид профессионального стандарта
• Укрепите свои связи с теми, кто формирует рынок изнутри

Модератор:

Анна Смирнова, генеральный директор InterComm, председатель Комитета по внутрикорпоративным коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Спикеры:

• Лариса Рудакова, председатель Оргкомитета, премия InterComm.
• Максим Черноусов, директор по развитию, Ассоциация менеджеров.
• Анна Пустовая, директор департамента корпоративных коммуникаций, ДИТ Москвы;
• Даниил Ермолаев, директор по развитию, ВЦИОМ-консалтинг;
• Дмитрий Кофтункин, начальник отдела внутренних коммуникаций ОТП Банка, автор канала «КофтункIN | COMM»;
• Евгения Хейнман, международный консалтинг, Т-банк, экс-Яндекс;
• Екатерина Грачева, стратег по развитию культур и бренда работодателя, ex-Альфа, Сбер, МТС, автор канала «Грачёва | Вдохновляет!»;
• Екатерина Пузанкова, старший менеджер управления по развитию бренда работодателя, Северсталь.
• Игорь Мостовщиков, эксперт по бренду работодателя и корпоративным коммуникациям, ex-Самолет, Ростелеком автор канала «Мостовщиков про employer brand»;
• Мария Лунегова, опыт в Ростех, Segezha Group, Дамате;
• Нина Осовицкая, директор Бренд-центра, HeadHunter.

Бесплатная регистрация

Комментарии

Написать