Шорт-лист премии InterComm 2025!

Два дня интенсивной работы жюри позади, и оргкомитет уже готов объявить имена финалистов.

В этом году защиты проектов, вошедших в шорт-лист, будут открытыми, увидеть кейсы номинантов смогут все.

Как прошёл первый этап голосования, рассказывают сами члены жюри.

— Из блока «Люди и технологии» вынесла несколько интересных мыслей — и сохранила для себя пару презентаций. А это уже показатель: если какой-то проект хочется изучить более детально и, возможно, обсудить с коллегами, —  значит, он точно заслуживает хорошей оценки. 

Из блока «Принт» вынесла... удивление. Как ни странно, здесь почти не оказалось периодических печатных СМИ. Между тем корпоративные газеты и журналы по-прежнему существуют — и их в стране немало. Хочется спросить: «Ау, коллеги, а вы где?» 

Надеюсь, в следующем году редакции печатных изданий не пропустят премию InterComm, благо для них появилась специальная номинация.

Ольга Шалаева

эксперт в сфере медиа, ex. руководитель направления корпоративных СМИ ОМК

— Была в жюри двух номинаций. У нас были проекты — безусловные лидеры. Они были чётко в рамках номинации, с качественным и понятно описанным проектом. Были проекты, которые единогласно не попадали в шорт-лист — это в основном две категории: проект не представил комплексного и индустриально значимого кейса или описание проекта было путаным, много разночтений в материалах, или настолько формальный, что не было ответа, что ещё можно раскрыть в нём на защите. А были противоречивые — по ним у нас разворачивались настоящие дебаты, мнения разделялись. Один участник жюри видел в проекте живость и инновационность, а другой — формализм. Поэтому сейчас даже сложно спрогнозировать, как развернётся борьба на следующем этапе.

Самые частые вопросы к проектам:

• чёткость результатов;
• аккуратность в бюджетах;
• последовательность в материалах и заявке.

Интересное наблюдение: мы много говорили о контексте. Кейс, который с точки зрения зрелых практик и больших бюджетов выглядит не очень, в своём контексте — региональная компания с очень скромными бюджетами —  выглядит очень достойно. И, наоборот, в целом хороший и масштабный, но очень стандартный проект со стороны большого игрока — вызывает много вопросов как потенциальный кандидат для отраслевых бенчмарков.

Анастасия Хрисанфова

сооснователь и управляющий партнёр UpScale 11, стратег, эксперт в бизнес-эффективности

— Во-первых, большое спасибо за возможность оценивать лучшие проекты в сфере российских коммуникаций.

Я был по другую сторону монитора, сам готовил заявки, презентации и прекрасно знаю, какой это труд — уместить годы работы в дюжину слайдов. Уже по одной этой причине все участники молодцы.

Во-вторых, хочу отметить, с одной стороны, большое разнообразие проектов, а с другой — общую проблему номинаций, которые я рассматривал («Люди и технологии» и «Принт»). Заявке в общем и презентации в частности нужно уделять больше внимания. Смотреть на логику, пропускать через фильтр критики те итоги и результаты, которыми гордитесь в заявке, — а это действительно «вау»?

Когда очень классный проект, но очень слабая заявка — это грустный факт прежде всего для автора заявки / лидера проекта. Поэтому маркетинг рулит. И обложка не менее важна, чем содержание.

Анатолий Бабкин

владелец продукта, IBS

— Участие в премии — это отличный способ оценить собственные достижения и осознать значимость своей работы для бизнеса и команды. Независимо от итогового результата, участие позволяет взглянуть на свою работу глазами рынка, что само по себе ценно.

Изучив проекты в категориях «Лучший блог на «Хабре» и «Лучшее электронное медиа», хочется отметить несколько моментов. 

«Хабр» формирует целое поколение профессионалов-коммуникаторов с чёткими представлениями о качестве контента. Конкуренция за рейтинговые позиции — это борьба за качество материалов, повышение вовлечённости авторов и креатив. Формируются отраслевые бенчмарки, выявляются лучшие практики управления контентом, включая повторное использование материалов и подходы к мотивации авторов. Многие крупные организации отдают предпочтение собственной экспертизе, отказываясь от услуг агентств.

При этом влияние корпоративных блогов на HR-показатели остаётся в серой зоне. Единой методологии оценки бизнес-эффекта нет.

Электронные внутрикорпоративные издания превращаются в обязательный элемент эффективной коммуникации. Удобство платформ становится приоритетом, поскольку привычка пользователей потреблять контент в повседневной жизни влияет на ожидания и от внутреннего контента. Настоящие прорывы лежат в области персонализации контента и UX/UI.

Александра Жирновская

директор коммуникационных проектов HR-платформы «Пульс» от «Сбера»

Номинация «Женское дело»

• «Женщины в промышленном секторе» (Золотодобывающая компания «Полюс»)
• «Не важно, что говорят другие. Важно, что решишь ты» (СИБУР)
• «Формула ЕвроХима» (ООО «ЕвроХим»)

Номинация «Коммуникации в найме»

• «Доставка как спорт: как Ozon fresh с помощью карьерного фестиваля заявил о себе в новом регионе присутствия» (Ozon fresh)
• «Найм без границ» (ООО «Т2 Мобайл»)
• «Убеги от рекрутёра: продвижение эмоциональных преимуществ бренда в найме» («Домклик»)
• «Карьерный портал для «Норникеля» (диджитал-агентство «Инфографика»)

Номинация «Комфортный онбординг»

• «Правильное подключение: Вовлекающая адаптация в EKF — забота, которая работает» («Электрорешения» (бренд EKF))
• «Велком-пак: трансформация приветственного набора в программу геймификации новичков при онбординге» («Т-Банк»)
• «Экосистема для комфортного старта» («Газпром нефть»)
• «Персонализированная система онбординга S8 Capital» (S8 Capital)

Номинация «Культурный код»

• «Код признания: люди, события, ролевые модели (от «народной» премии до ежедневной визуализации)» (СИБУР, «Казаньоргсинтез»)
• «Комитет по ценностям» (СТД «Петрович»)
• «Организационная трансформация культуры Centra: от идеи к системному подходу» (Centra (проект RW+))
• «Прометей: трансформация культуры проектного управления» (IBS)
• «Изумрудный город BIOCAD 5.0: Дорогой из жёлтого кирпича на пути к ценностям» (BIOCAD)
• «Индекс счастья» («Улыбка радуги»)
• «Отличные: разные взгляды, единые ценности» («Авито»)
• «От правил к привычкам: как встроить информационную безопасность в корпоративную культуру» («Норникель»)
• «Ода уходящему году» («Сбер»)

Партнер номинации: «Т-Банк»

Номинация «Лучший блог на «Хабре»

• Блог Ozon Tech на «Хабре» (Ozon)
• Блог Selectel на «Хабре» (Selectel)
• Блог «Яндекса» на «Хабре» («Яндекс»)
• Блог цифровой экосистемы МТС на «Хабре» (МТС Web Services)
• Комплексное развитие блога «Ростелекома» на «Хабре» («Ростелеком»)
• Проект по развитию блога на «Хабре» («Банки.ру»)

Партнер номинации: «Хабр»

Номинация «Люди и технологии»

• «Ген ИИ: как мы внедрили ИИ в ДНК команды» (Платформа «Профессионалы 4.0»)
• «Комплекс систем для коммуникации о продуктах, проектах и результатах работы компании» (IBS)
• «Движение заряженных людей» («Россети»)

Партнер номинации: «Альфа-Банк»

Номинация «Маршрут в будущее»

• X5 Tech Sprint (X5, X5 Tech, «Перекрёсток»)
• «Менделеевская смена» (СИБУР)
• «Шоколадная стажировка: от идей студентов до готовых продуктов в «Магните» («Магнит»)
• «Комплексная рекламная кампания по продвижению инженерного бакалавриата ЕВРАЗа на Урале и в Сибири «Поступай как инженер» (ЕВРАЗ)
• «Строительные классы». Комплексный образовательный проект, направленный на подготовку школьников к успешной карьере в строительной отрасли через партнёрство с бизнесом, вузами и ссузами» («Главстрой Санкт‑Петербург»)
• «Энергокружки Группы «Россети» («Россети»)
• «Не переманиваем, а растим» (Научно-исследовательский институт молекулярной электроники)

Номинация «Моя команда — команда года»

• Департамент коммуникаций («Глобал Портс»)
• Департамент коммуникаций «Магнит OMNI» («Магнит OMNI»)
• Отдел корпоративных коммуникаций Комплекса экономической политики города Москвы (Комплекс экономической политики города Москвы)

Номинация «Мультимедиа»

• «Операция Че»: сериал о ценностях «Черкизово» («Черкизово» Х Ludi Dobrie)
• UTV — корпоративное телевидение как новый формат открытого диалога (Ucell)
• «Бизнес StandUp» («Т-Банк»)
• Интерактивный сериал «Голос банка ВТБ: путь в 20 лет» (Контактный центр банка ВТБ)
• «От Крайнего Севера до солнечного Забайкалья» — внутренний тревелблогинг как драйвер доверия к бренду» («Норникель»)
• Видеопроект «Человекоцентричность» («Сбер»)
• «О чём молчат топы» («Сбер»)
• Премия и сериал «Люди ЕАБР» (Евразийский банк развития)
• Корпоративная песня компании Nordgold «Мы — драгоценный сплав» (Nordgold)
• «Твой выбор» (Vidimo.agency)

Партнер номинации: ВЭБ.РФ

Номинация «Образ жизни»

• «Жизнь в стиле «АстраЗенека» («АстраЗенека Фармасьютикалз» совместно с ПРАВОКАРД (ООО «Юридические решения»))
• Движение «ЗОЖмания» (Балаковский филиал АО «Апатит» (Группа «ФосАгро»))
• «Сделано с заботой» (ГМК «Норильский никель»)
• «Мои финансы: всегда в плюсе» («Ростелеком»)
• «От благополучия сотрудников к успеху компании. Наши подходы» (TravelLine)
• «Цикл спортивно-ознакомительных активностей: Walk the Talk + bRUNch» (Сколковский институт науки и технологий)
• «Программа заботы об эмоциональном благополучии сотрудников» (Сбербанк)

Номинация «Общий знаменатель»

• «Новая высота» ТК «ТВЭЛ» (Топливный дивизион «Росатома» «ТВЭЛ»)
• «Т-ДНК: Перепрошивка ценностей» («Т-Банк»)
• «Экосистема внутренних коммуникаций Газпромбанка: держим в курсе и вовлекаем» (Акционерное общество «Газпромбанк»)
• «Ценности компании — в лицах» (Евразийский банк развития)
• «Цифровая единая платформа коммуникаций (ЦЕПЬ)» («Лемана ПРО»)

Партнер номинации: «ЕвроХим»

Номинация «Принт»

• «Времена сильных людей наСТАЛИ» (ООО «ЕВРАЗ»)
• «Книга ценностей Ucell: Истории, которые нас объединяют» (Ucell)
• «Корпоративная вселенная супергероев DKO NEWS: где печать встречается с цифровой магией» (Контактный центр Банка ВТБ)
• «Лица АПК» (Россельхозбанк)

Номинация «Работа без опасности»

• «7 ключевых правил безопасности: как серьёзную тему сделать личной историей каждого сотрудника» («Красцветмет»)
• «Вернись домой живым!» и другие проекты в поддержку культуры безопасности (Группа компаний «АвтоВАЗ»)
• «Медицинская мафия» — психологическая ролевая игра («Газпромнефть-Гео»)
• «Начнём с безопасности. Формирование культуры безопасности» («Норникель Спутник»)
• «Безопасность — дело каждого» (ООО «ЕВРАЗ»)

Партнер номинации: «Полюс»

Номинация «Работа мечты»

• «Найм без границ» (ООО «Т2 Мобайл»)
• «Разные люди. Один характер»: как «Северсталь» переосмыслила ценность человека в промышленности» («Северсталь»)
• Новая креативная концепция бренда работодателя «Проектируй будущее в «Лемана ПРО» («Лемана ПРО»)
• «Работать нельзя путешествовать. Как мы сделали воркейшн стилем работы и жизни» — креативная стратегия продвижения бренда работодателя («Островок»)
• «#УвлечённыеДелом: экосистема HR-бренда Cotton Club» (Cotton Club)
• «Доставка как спорт: как Ozon fresh с помощью карьерного фестиваля заявил о себе в новом регионе присутствия» (Ozon fresh)

Партнер номинации: «Норникель»

Номинация «Семейные ценности»

• «Дома ждут!» (Nordgold)
• «Уникальная программа поддержки семьи» («Т-Банк»)
• «Агенты безопасности» (частное учреждение культуры «Интерактивный центр «ФосАгро»)
• «Научные сказки от учёных Сколтеха» (Сколковский институт науки и технологий)
• Фиджитал-событие «Чемпионат семейного мастерства» (ПАО «Ростелеком»)
• «Союз на СОЮЗЕ» (Курский электроаппаратный завод)

Номинация «Событие»

• «20-й день рождения Inventive в формате Road Show» (Inventive Retail Group (restore:, Samsung GalaxyStore, AMAZING RED, Street Beat, Hiker, «Мир Кубиков», UNOde50 и другие))
• BIT2C Conf («Сбер»)
• «Зелёный лук. СВОП-вечеринка, или Лук, от которого не плачут» (ПАО «Сбербанк»)
• Корпоративный проект «Полюсиада» — первые масштабные соревнования «Полюса», которые объединили спортсменов, профессионалов и семьи сотрудников со всей страны (ПАО «Полюс»)
• «Демодни отраслевых дивизионов: трансформация компании, понятная каждому» (СИБУР)
• «Слёт волонтёров «‎Добро на районе» — 2024. Искусство быть человеком» (ПАО «Магнит»)
• Мероприятие «Голос команды» (ПАО «Банк ПСБ»)
• «Норникель FM. 90 лет! Вместе на одной волне!» («Норникель»)
• Юбилейный марафон «Спортлото» («Столото»)
• «Кофемания: все звёзды» («Кофемания»)
• Фестиваль ПСБ ГТО (ПАО «Банк ПСБ»)

Номинация «Сообщества»

• Внутрикорпоративное профессиональное сообщество «Лига Первых» (Торговая сеть «Пятёрочка»)
• «Команда А» («МегаФон»)
• Сообщество амбассадоров бренда #Северсталь_по_любви (АО «Северсталь Менеджмент»)
• «Корпоративное комьюнити, или Добро пожаловать в семью» (TravelLine)
• «Экосистема сообществ» («ОТП Банк»)
• Экспертное сообщество «Команда профессионалов» (Группа «ФосАгро» (АО «Апатит»))
• «Агенты 0611» («Билайн»)

Номинация «Спецпроекты»

• «Успеть всё за одну ночь: как команда внутрикома провела ребрендинг» (ООО «Т2 Мобайл»)
• Ozon Love Fest (Ozon)
• «Машина времени в детство» (АО «Газпромбанк»)
• Программа «Не для галочки» (ООО УК «Металлоинвест»)
• «Времена сильных людей наСТАЛИ» (ООО «ЕВРАЗ»)
• «Создай маскота» (Askona)
• «ЕвроХим ЛАБ» (ЕвроХим (ПМУ))
• «Добро пожаловать в Капибаровск — город, где тают сердца айтишников» («Т-Банк»)
• «Главная ценность. Продвижение корпоративных ценностей через спектакль» («Норникель Спутник»)
• «Год защитника Отечества: марафон #защитаизабота» (ПАО «Ростелеком»)
• «Энергия мужества» (филиал АО «Концерн Росэнергоатом» «Белоярская атомная станция»)

Номинация «Территория добра»

• «Разные. Равные. Важные» («Билайн»)
• «1000 площадок для «Поколения Спортмастер» («Спортмастер»)
• Проект к Всемирному дню распространения информации о проблеме аутизма в рамках мероприятий «Сберегаем Вместе» (ПАО «Сбербанк»)
• Марафон ФАС России «На службе добрых дел!» (Федеральная антимонопольная служба (ФАС России))
• Слёт волонтёров «‎Добро на районе» — 2024. Искусство быть человеком» (ПАО «Магнит»)
• «Движение оздоровительного добрососедства «ГАЗуй во двор» (Горьковский автозавод)

Номинация «Точка роста»

• «Вектор» — корпоративная программа Государственной корпорации «Ростех» (АНО «Корпоративная сетевая академия»)
• «Финансовый драйв: спасаем финансы, вдохновляем на перемены» (Банк ВТБ (ПАО))
• Sber Design Days («СберУниверситет»)
• «Архитектор перемен. Развитие лидеров в период трансформации бизнеса» (Строительный торговый дом «Петрович»)
• «ДИТ.Школа» (ДИТ Москвы)
• «Карьерный марафон» (ПАО «Банк ПСБ»)
• «PROект перезагрузки коммуникационного сообщества Топливной компании «Росатома» «ТВЭЛ» «МедиАтомы» (Топливный дивизион «Росатома» «ТВЭЛ»)
• «Ищем сокровища и держим курс на обмен. Как мы рассказываем просто о сложных банковских продуктах нашим сотрудникам» («Сбер»)
• Акция для сотрудников «Я акционер Сбера» («Сбер»)
• Дизайн-хакатон «День цифрового опыта» (ВТБ)

Номинация «Цифровые медиа»

• Бренд-медиа «B-News» (BIOCAD)
• «Цифровые коммуникации: экосистема вовлечения» («СберМаркетинг»)
• Телеграм-канал о работе и корпоративной культуре «Встречаемся в ПСБ» (ПАО «Банк ПСБ»)
• Корпоративный электронный журнал «Геном успеха» (АО НПО «Микроген», холдинг «Нацимбио» Государственной корпорации «Ростех»)

Партнер номинации: ТМК

Номинация «Человек труда»

• «Влюблённые в профессию» (ООО «Газпром переработка»)
• «Гордость компании» («Норникель»)
• «Программа признания и поддержки рабочих профессий в «Газпром нефти» («Газпром нефть»)
• Комплексная рекламная кампания по продвижению инженерного бакалавриата ЕВРАЗа на Урале и в Сибири «Поступай как инженер» (ООО «ЕВРАЗ»)
• «Профессии с характером» (ООО «ПМУ «ЕвроХим», Дирекция по вспомогательным и производственным активам (ДВПА))
• Виртуальная и VR-экскурсия по ферме «Сибагро» (VITREND)
• «Северсталь»: промышленность с человеческим лицом» («Северсталь»)
• «Школа юных геологов» — квест по станциям геологоразведки (ООО «Газпромнефть-Гео»)
• Видеоролик для поддержки коммуникационной кампании проекта СИБУРа «Трудовое долголетие» (СИБУР, «Казаньоргсинтез»)

Партнер номинации: Министерство труда и социальной защиты РФ

Номинация «Мастер коммуникации»

• Евгения Яшина, директор по коммуникациям (АО «ЭО ЗАЭС»)
• Сергей Ермак, PR-директор («Брусника»)
• Мария Лунегова, директор по внутренним коммуникациям и бренду работодателя, (ex-Segezha Group, «Ростех» «Дамате»)
• Иван Томских, руководитель по управлению корпоративной репутацией (Nordgold)
• Ирина Кенюхова, директор департамента корпоративного маркетинга BIOCAD

Премия проходит при поддержке компаний: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, Газпром ИД.

Комментарии

Написать