От неудобных вопросов — к большим планам

НАЭКК провела первую открытую встречу

Вчера в офисе наших партнёров — компании «МегаполисМедиа» — прошла первая открытая встреча и презентация планов деятельности новой общественной организации — Национальной ассоциации экспертов по корпоративным коммуникациям (НАЭКК).

О миссии, целях и задачах новой организации в формате ответов на неудобные вопросы рассказала первый президент НАЭКК Лариса Рудакова.

— А зачем ещё одна ассоциация? Может, хватит?

— У корпоративных коммуникаций нет своей общественной структуры, которая бы продвигала и защищала интересы всех, кто работает в сфере внутрикома, корпоративной культуры, бренда работодателя. Ассоциация будет помогать в профессиональном развитии, карьерном продвижении своих членов, объединять участников рынка для исследований, стандартизации деятельности, налаживания партнёрства с вузами, государственными и общественными институтами.

— Что сделает НАЭКК, чтобы профессию и индустрию заметили и оценили по достоинству?

— Добьётся, чтобы в рабочем календаре российских организаций и компаний наконец появился День внутрикома. А если к более крутым целям, то это обмен экспертизой и лучшими практиками, формирование отраслевых стандартов и моделей компетенций, организация участия членов ассоциации в качестве экспертов в бизнес-форумах и отраслевых конференциях, взаимодействие с вузами и организация в них специальных программ для подготовки молодых специалистов для индустрии и прочее.

— А по существу? Чем конкретно ассоциация займётся уже в ближайшее время?

— Оргкомитет определил семь треков для рабочего старта НАЭКК: GR-трек, экспертный трек, трек обмена опытом, карьерный трек, трек методологии профессии, трек развития рынка услуг и юридический трек.

На первой встрече ассоциации уже состоялись первые брейн-штормы и презентации планов треков, которые представили кураторы и рабочие группы.

Станислав Сугак (РЖД) и Анна Пустовая (экс-ДИТ Москвы) вместе с активистами экспертного трека обсудили необходимость:

• составить первый пул экспертов ассоциации и критерии их оценки;
• собрать базу вузов, с которыми НАЭКК собирается сотрудничать;
• активизировать взаимодействие со СМИ для подготовки от имени экспертов НАЭКК комментариев, авторских колонок на тему бренда работодателя, корпоративной культуры и коммуникаций;
• собрать базу компаний, готовых принимать к себе на стажировку студентов и начинающих специалистов в области корпоративных коммуникаций;
• вести календарь мероприятий, где будут выступать и организовывать дискуссионные панели на тему корпоративных коммуникаций и бренда работодателя эксперты НАЭКК.

Александр Павлов (ТМХ) и Светлана Савенкова (Ростех) вместе с активистами трека обмена опытом собрали первые идеи о:

• формировании банка вдохновляющих идей для компаний;
• об изучении опыта успешных проектов для обоснования предложений и бюджетов руководству компаний (авторитет крупных брендов рулит);
• встречах в формате «культура ошибок»;
• об экспертной поддержке новичков в профессии и внутрикомов компаний при разрешении проблемных ситуаций;
• формировании «Депозитария модельных решений».

Анна Смирнова (InterComm) и Наталья Шонина («Коннектикум») презентовали идеи трека развития рынка услуг:

• формирование рейтинга агентств, работающих на рынке внутрикома, корпкультуры, бренда работодателя;
• коммуникации с коллегами из отделов закупок компаний для формирования корректных заданий и критериев оценки на тендерах;
• организация в компаниях мероприятий в формате «день поставщика»;
• подготовка стандартов и шаблонов: описание кейса, отзыв, бриф, благодарность от заказчика — артефакты, столь необходимые в работе агентств;
• мониторинг цен в мерче;
• неэтичный хантинг и как с ним бороться.

Идеи рождались одна за другой, дух креатива и инициативы бурлил в воздухе, первых активистов НАЭКК невозможно было остановить. Вдохновляющим итогом встречи стало торжественное вручение сертификатов о членстве в НАЭКК амбассадорам сообщества InterComm и первым официально вступившим в ассоциацию коллегам. Ещё и лотерею провели: счастливчикам достались билеты на конференцию InterComm 2026 и возможность подать заявку на премию, сертификаты на продукты креативного агентства InterComm, медийная поддержка персон и проектов, книги о корпоративных коммуникациях с автографами авторов.

А наш менеджер Ирина Панова весь вечер получала уведомления от чат-бота о вступлении в НАЭКК новых и новых членов.

Запомним эту дату — 15 января. В этот день Национальная ассоциация экспертов по корпоративным коммуникациям (НАЭКК) стартовала и пустилась в активное плавание по волнам интереснейших и вдохновляющих задач и планов. Верим в успех и ждём первых результатов!

Комментарии

Написать