Невидимый актив, или Как развивать личный бренд внутри компании и почему это выгодно

Представьте: в вашей компании работает специалист, чьё имя знает вся отрасль. К его мнению прислушиваются, его цитируют в СМИ, а клиенты хотят работать именно с ним. Это не привилегия избранных, это результат грамотно выстроенного личного бренда. И это мощный стратегический инструмент, который выгоден и самому сотруднику, и компании.

Как же превратить скромного эксперта в узнаваемого профессионала? Об этом мы поговорили с Юлией Загитовой, экспертом по личному бренду и секретарём Союза журналистов России, спикером конференции «Страна InterComm». Юлия и её команда уже девять лет развивают аккаунты экспертов и брендов, а в 2024 году сделали более 200 коммуникационных стратегий. Она уверена: каждый специалист, даже с ограниченным бюджетом, может развить свой личный бренд.

Что такое личный бренд и зачем он вашему сотруднику (и вам)?

«Личный бренд — это когда вас рекомендуют те, кто не был вашим клиентом», — говорит Юлия. Это образ, который возникает в голове у людей при упоминании вашего имени.

Сильный личный бренд — это не про хайп, а про репутацию. И вот что он даёт компании:

• Повышает доверие к бренду. Сотрудник-эксперт становится «человеческим лицом» компании, работая на её авторитет.
• Усиливает трафик. Его контент привлекает внимание к продуктам и услугам компании.
• Делает эксперта более востребованным на рынке труда. Парадокс? Вовсе нет! Лояльность такого сотрудника растёт, когда компания создаёт условия для его роста.
• Открывает новые источники дохода. Спикерство, консалтинг, участие в партнёрских программах — всё это работает и на имидж компании.
• Помогает управлять вниманием целевой аудитории.

С чего начать? Находим свою экспертизу

Часто человеку сложно оценить себя со стороны. Кажется, что «все всё и так знают». И думать так — ошибка. Так что первый шаг — сформулировать, в чём же ваша уникальность.

Задайте себе три простых вопроса:

1. Кто вы как специалист?
2. О чём вы можете говорить часами?
3. Какие у вас есть реальные кейсы и победы?

Инструменты для старта: что положить в свой «рюкзак»

Не нужно пытаться объять необъятное. На старте достаточно четырёх основных инструментов:

1. Коммуникационная стратегия: план, который определяет, что, кому и зачем мы говорим.
2. Аккаунты в соцсетях: ваша витрина в цифровом мире.
3. Контентная воронка: система, которая превращает читателей в последователей, а последователей — в клиентов.
4. Публикации в СМИ: упоминания в авторитетных изданиях добавляют веса вашим словам.

Методология развития за 7 шагов

Юлия и её команда разработали чёткую методологию, которая работает. Берите на вооружение.

1. Экспертный чекап. Глубокий анализ ваших сильных сторон и зон роста.
2. Анализ и построение образа эксперта. Каким вас видят и каким вы хотите стать?
3. Сборка коммуникационной стратегии. Своими руками и по понятным лекалам.
4. Упаковка аккаунтов. Приводим в порядок социальные сети, чтобы они работали на вас.
5. Подготовка биографии для СМИ. Не просто сухая справка, а увлекательная история с упоминанием твёрдых кейсов.
6. Внедрение контентной сетки. Регулярность — ключ к успеху.
7. Выход в СМИ и подкасты. Ищем площадки, где говорят о вас и вашем опыте.

О чём все забывают? Контекст и детали!

Часто наше мнение о себе искажается, потому что у аудитории нет контекста. Мы думаем, что всё и без того очевидно, но это не так.

Создавая экспертный контент, нельзя забывать о трёх вещах:

1. Прописывать ценности человека.
2. Добавлять контекст (почему это важно именно сейчас).
3. Ярко выделять экспертизу.

Вас запомнят, если в вашем контенте есть «якоря»:

«Якоря»: сильные и запоминающиеся детали: низкий голос, любимая шляпа, фирменный цвет в оформлении.

Персонажи: истории о коллегах, клиентах, семье. Отношения с ними раскрывают вас с новой стороны.

Ритуалы: повторяющиеся действия. Утренний спорт, волонтёрство по выходным, ежегодный чекап здоровья. Это создаёт узнаваемый ритм.

Где развивать личный бренд? Площадки для роста

Не ограничивайтесь чем-то одним! Усиливать личный бренд можно:

• В аккаунте или сообществе во «ВКонтакте».
• В личном Telegram-канале.
• В экспертных соцсетях (TenChat, Сетка и т. д.).
• В кулуарах конференций и нетворкингов.
• В экспертных материалах в СМИ и блогах.

А где же деньги? Варианты монетизации

Личный бренд — это не только про имидж, но и про экономику. Юлия выделяет три трека монетизации:

1. Быстрый трек — продажа рекламы в ваших экспертных блогах.
2. Трек с подготовкой — создание собственных продуктов (курсы, книги, консультации) и услуг (спикерство, тренинги).
3. Трек на перспективу — более дорогой офер, новая позиция в компании или амбассадорство.

Вместо выводов

Развитие личного бренда сотрудника — это инвестиция в человеческий капитал компании. Это требует трудолюбия, терпимости к провалам, чёткого плана и гибкости. Главное — начать и делать это регулярно. Как говорит Юлия Загитова: «Ваша экспертиза — ваш главный актив. Дайте ей голос, и мир вас услышит».

Комментарии

Написать