Аналоговый «люкс» в цифровую эпоху: как прошла встреча премии «Лучшая корпоративная книга» в РСХБ

В мире, где контент живет несколько часов, а внимание аудитории измеряется секундами, бизнес внезапно открыл для себя «твердую валюту» смыслов —корпоративную книгу. Формат, ставший сегодня самым весомым маркером авторитета и влияния, обсуждали 20 апреля в Москва-Сити, в Корпоративном университете Россельхозбанка, где собрались те, кто давно не считает корпоративное издание просто сувениром к юбилейной дате. Открытая встреча «Издано для бизнеса» стала знаковым этапом подготовки ко второму сезону премии «Лучшая корпоративная книга» – события, которое закрепило за собой статус главной площадки для развития корпоративного книгоиздания.

Атмосфера встречи была максимально насыщенной пользой и контентом: более 70 участников – от гигантов индустрии до амбициозных новичков – весь вечер обсуждали проекты, делились опытом и разбирали интересные кейсы. Кто-то пришел с уже готовой заявкой, кто-то – за советом от экспертов, а кто-то еще только раздумывал, стоит ли его компании запускать собственное издательское направление. Но всех объединяло понимание: печатное слово сегодня – это не архаизм, а осознанный выбор в пользу качества, репутации и фиксации собственной истории.

От «зерен и плевел» до национального нарратива

Встречу открыло интервью на сцене: эксперт по стратегическим коммуникациям и член жюри премии Ольга Очеретина обратилась к Инне Корягиной, руководителю блока маркетинга и коммуникаций АО «Россельхозбанк», с вопросом о феноменальной продуктивности банка – более 10 изданий в год. Ответ Инны стал ключевым тезисом вечера: книга сегодня обладает уникальной силой легитимизировать информацию.

Эту концепцию поддержал и профессор РАНХиГС Антон Назаров, отметив, что – в отличие от, например, Telegram-каналов – книга фиксирует опыт «навечно», работая на устойчивое развитие компании в долгосрочной перспективе.

О системной роли корпоративных изданий в профессиональном образовании высказался профессор Финансового университета Игорь Молодцов; о книге как концентрированном опыте стратегических коммуникаций – Кермен Манджиева. Директор креативного агентства «МедиаЛайн» Мария Мазанская призвала участников сообщества стать «стритстайлерами» и самим создавать тренды: 

Живые истории: новое прочтение корпоративной книги

В зале развернули небольшую библиотеку – более 50 корпоративных книг, брошюр, фолиантов, которые можно было подолгу рассматривать и листать. Этот наглядный срез индустрии представили лидеры индустрий: «Сибур», «Полюс», «Металлоинвест», «Сахалинская энергия», «Евраз», «Фосагро», «Мосэнерго», Трансмашхолдинг, «Северсталь» и многие другие компании.

Листая издания, публицист, создатель лаборатории «Однажды» Дмитрий Соколов-Митрич отметил, что время формальных, сухих фолиантов уходит в прошлое. 

Тему человечности продолжила директор по коммуникациям LG в России и странах СНГ Татьяна Шахнес, подчеркнув, что книга позволяет «опубличить» ту самую страсть к делу, которая вдохновляет и команду, и рынок. 

Схожим мнением поделилась Елена Кошелева, руководитель музейной группы «Мосэнерго», представив уникальный трехтомник «Прорыв» – книга была создана силами небольшой команды пресс-службы на основе архивных газет первой половины XX века.

«Мы понимаем: от нас останутся не SMS и не посты, а именно книги. Для нас участие в премии – это возможность выйти за рамки своей отрасли и увидеть, как решают похожие задачи коллеги из других сфер», – резюмировала Елена.

Книга как инструмент: экспертиза издателей

Профессиональную планку дискуссии задали партнеры премии – представители крупнейших издательств, которые сегодня помогают бизнесу превращать идеи в интеллектуальный продукт. По общему мнению, корпоративная литература постепенно становится движущей силой всего книжного рынка: компании все активнее работают с ценностями и смыслами. Генеральный директор «Альпина PRO» Илья Долгопольский назвал премию «точкой сборки» отраслевой экспертизы: 

Второй сезон: успеть в историю

Подводя итоги, управляющий партнер «МедиаЛайн» Лариса Рудакова отметила, что первый сезон премии доказал: индустрия ждала этого разговора. В 2026 году проект расширяется: количество номинаций выросло до 21, включив новые направления – например, каталоги, фотоальбомы, а также книги, созданные при поддержке ИИ.

Второй сезон обещает стать еще более масштабным. Для тех, кто планирует принять участие, сейчас самое время финализировать проекты. Прием заявок идет полным ходом, и стоит помнить о тайминге: до 1 мая действуют текущие условия подачи заявки на участие – после этой даты стоимость будет скорректирована.

Встреча в РСХБ подтвердила: корпоративная книга стала важнейшим инструментом формирования культурного кода бренда. И если ваша компания готова зафиксировать свой опыт в истории, регистрация на сайте korporativnaya-kniga.ru – ваш первый шаг.

Справка

Премия «Лучшая корпоративная книга» – единственная в России профессиональная награда, которая поддерживает книги, созданные по заказу и при участии компаний: от стратегических изданий о ценностях бренда и юбилейных датах до экспертных книг руководителей и команд. Премия организована коммуникационной группой «МедиаЛайн» при поддержке крупных книжных издательств, делового объединения России «Ассоциация Менеджеров», а также Лаборатории «Однажды», объединяющей сотрудников ведущих медиахолдингов страны. Прием заявок продолжится до 15 июня 2026 года. Открытые онлайн-защиты проектов-финалистов пройдут в июле. Награждение победителей состоится в августе 2026 года.

Подать заявку можно на официальном сайте премии: korporativnaya-kniga.ru.

Контакты

Помощь в подготовке презентаций: Екатерина Брылева, e_bryleva@mlgr.ru,
+ 7 916 106 97 21

Взаимодействие с участниками: Ирина Панова, i_panova@intercomm.media,
+7 926 320 83 84

Контакт для СМИ и информационного партнерства: Надежда Колесникова, n_kolesnikova@intercomm.media, pr@intercomm.media, +7 910 436 16 26