24 января 2022

Четвёртая власть: а как в корпорациях?

40
0

В номинации «Медиа», которая впервые была учреждена в Международной премии InterComm в 2021 году, участвовали проекты корпоративных, отраслевых и бренд-медиа, играющих важную роль в коммуникациях. Оценивался их вклад в то, чтобы люди вовремя узнавали главное и правильно понимали — сложное невозможно переоценить.

Рассказываем о лучших проектах InterComm_2021 в номинации «Медиа».

3 место и повышение цифровой грамотности

Кто?

ТПАО «МТС» Телекоммуникационная компания МТС, предоставляющая услуги и сервисы на территории России, Армении, Беларуси; численность персонала — 60 000 человек.

Что?

Проект МТС/Медиа

Смысл

На сайте и на канале в Яндекс.Дзен выходят статьи о технологиях, цифровых продуктах, инновациях, помогающие настоящим и будущим клиентам МТС (и не только им) во всём этом разобраться и повысить свою цифровую грамотность.

Компания, предлагающая высокотехнологичные сервисы, заинтересована в том, чтобы её клиенты были достаточно продвинутыми пользователями. В выборе тем для своих ресурсов создатели МТС/Медиа исходят из интересов читателей, а они высокими технологиями не ограничиваются. Но с помощью гаджетов и продуктов компании можно решить почти любые повседневные задачи; так почему бы не рассказать, какие и как?

Итог

Обе площадки — и сайт, и канал — весьма популярны: ежемесячно их посещают более 1,3 миллиона пользователей. Такая востребованность объясняется тем, что читатели могут найти там ответы на широкий круг вопросов, их волнующих — более половины трафика МТС/Медиа приносят органические переходы из поисковиков.

Цифры

  • Проект существует с 2015 года;
  • В 2020 году собрал 15 млн просмотров;
  • Доля бесплатного трафика — 89 %.

2 место и настоящее телевидение

Кто?

Энергетическая компания «Юнипро», работающая в Москве, Московской и Смоленской областях, в Красноярском и в Пермском крае, в ХМАО-Югра; численность персонала — 4 500 человек.

Что?

Корпоративное телевидение «Юнипро ТВ»

Смысл

Когда значительная часть коллектива компании перешла на удалёнку, формат корпоративной бумажной газеты перестал быть актуален. Чтобы не оставлять сотрудников в информационном вакууме, необходимо было выбрать более современный канал коммуникации, которым и стало корпоративное телевидение. К созданию видеоконтента привлекли самих сотрудников, что было новшеством для «Юнипро».

Кроме того, в компании хотят построить экосистему корпоративных СМИ; для этого нужно предлагать сотрудникам востребованные форматы и интересные материалы в разных каналах, взаимодействующих между собой. Из выпусков корпоративного ТВ зрители узнают о событиях в компании и отрасли, о планируемых мероприятиях, о том, как живут и меняются электростанции, могут получить полезный совет от коллег, а также видят анонсы материалов корпоративного онлайн-журнала — «Юнипро Мегаватт».

Итог

Десятиминутные дайджесты выходят раз в две недели, и демонстрируются на специально установленных на предприятиях видеоэкранах и на корпоративном портале.

Создатели «Юнипро ТВ» намерены повышать качество контента, для чего регулярно проводят опросы среди своих зрителей — так появляются новые темы и рубрики, проект растёт и развивается.

Цифры

  • Первый выпуск «Юнипро ТВ» вышел спустя всего три месяца после принятия решения о его запуске;
  • Аудитория «Юнипро ТВ» составляет 6 200 человек; в это число входят как собственные сотрудники «Юнипро», так и сотрудники компаний-подрядчиков;
  • «Юнипро ТВ» входит в тройку наиболее популярных каналов коммуникаций, ему доверяют 80 % сотрудников

1 место и первый металлургический подкаст

Кто?

Сталелитейная и горнодобывающая компания «Северсталь», чьи активы расположены в Вологодской, Белгородской и Мурманской областях, республиках Коми и Карелия; численность персонала — 50 000 человек.

Что?

Подкаст «Не в лом»

Смысл

В 2019 году, на волне популярности подкастов, «Северсталь» первой среди металлургических компаний запустила свой аудиоблог, рассчитанный на внутреннюю аудиторию. В ходе масштабного ребрендинга, проходившего в компании в 2020 году, подкаст переформатировали — сделали интересным более широкому кругу слушателей.

Это в первую очередь студенты, молодые специалисты (23-35 лет), потенциальные и действующие сотрудники компании — эта аудитория представляется компании наиболее перспективной, а также все, кому интересна промышленная и бизнес-тематика.

В выпусках подкаста идет неформальный разговор на актуальные темы — такие, как ресайклинг, личные инвестиции, благотворительность, феминизм, путешествия, стартапы, онлайн-шопинг и т.д., всё, что на слуху — с экспертами, сотрудниками «Северстали», и с представителями других сфер: бизнеса, науки, благотворительности.

Итог

«Не в лом» выходит на всех основных площадках для подкастов: Apple Podcasts, Google Podcasts, Castbox, Яндекс.Музыка, Подкасты ВКонтакте, а также на Youtube и Rutube, на карьерном сайте «Северстали» и в клиентском сообществе «Вместе». Формат подкаста позволяет выстроить эмоциональную связь с аудиторией, передать ценности бренда, показать, что металлургия — это современная отрасль, которая по своему технологическому и инновационному развитию опережает многие другие.

Цифры

  • За время существования подкаста его прослушали или посмотрели больше 13 000 раз (суммарно на всех площадках);
  • В первом сезоне вышло 13 эпизодов, во втором — 16.

Специальный приз

Жюри Премии в номинации «Медиа» заслужил проект одной из крупнейших российских IT-компаний, «Инфосистемы Джет» — создание экосистемы «Журнал JETINFO и портал www.jetinfo.ru».

Корпоративный журнал JETINFO выходит с 1995 года. Он является визитной карточкой компании «Инфосистемы Джет» для заказчиков и уникальным отраслевым изданием, работающем на стыке деловой и IT-прессы — на его страницах делятся своим экспертным мнением владельцы бизнеса, генеральные директора, топ-менеджмент крупнейших компаний, руководители бизнес- и IT-подразделений.

И если бумажная версия издания отличалась прекрасным качеством, то сайт оставлял желать лучшего — дизайн устарел, навигация хромала, невозможно было публиковать видеоматериалы и фото, доставлять контент до читателей через корпоративные почтовые рассылки, соцсети, мессенджеры…

Необходимо было подтянуть качество онлайн-версии журнала до уровня печатной, и сделать оба канала частью единой системы.

Два с половиной года шла работа над новым сайтом, выкладка архивных номеров ещё продолжается. Теперь сайт работает на удобной платформе Wordpress, в нем существует логичная разбивка на разделы и подраздела, есть галерея авторов и спикеров с рейтингами для каждого, архив. Но главное — ряд материалов выходит только в печатной версии, часть экспертных статей в полном объеме идет только на портал; с помощью QR-кодов можно переместиться из журнала на сайт. Таким образом реализуется концепция единого информационного пространства журнала и портала, они дополняют друг друга.

Мнение жюри

«Приятно, что в первый же год объявления новой номинации премии InterComm, посвящённой корпоративным и бренд-медиа, мы получили более 20 заявок от российских и международных компаний. И что интересно — представлены как классические печатные газеты и журналы, так и медиа на цифровых носителях: сайты, бренд-платформы, мобильные приложения, корпоративное ТВ, подкасты. Несколько компаний подали на конкурс в номинации целые системы — как принято сейчас говорить, экосистемы корпоративных медиа, и это тоже очень интересная тенденция. По сути сегодня уже не столь важен способ дистрибуции корпоративного контента, сколько его качество, правильный таргет на нужную аудиторию и максимальный охват с возможностью видеть и использовать для развития аналитику читательского интереса и спроса. Выбор у жюри был непростой, но победили именно те проекты, которые точно просчитали свою аудиторию и смогли эффективно максимально ее охватить: бренд-медиа компании МТС, корпоративное телевидение компании «Юнипро» и подкаст «Северстали». Обратите внимание: три ведущие отрасли экономики — металлургия, энергетика, IT, три совершенно разных формата медиа. Но точное попадание в целевую аудиторию и доказывающие это цифры аналитики определили выбор жюри».

Константин Юшин
Креативный директор коммуникационной группы «МедиаЛайн»

Слово победителю

«Уже несколько лет мы наблюдаем ренессанс подкастинга: каждую неделю появляются новые проекты, расширяется их жанровое разнообразие, постепенно вырабатываются стандарты в области звука, возникли студии, занимающиеся производством и продюсированием подкастов «под ключ». В то же время есть и старожилы, которые выходят в эфир с середины 2000-х или 2010-х и пользуются большим успехом у слушателей. Конечно, видя растущую популярность формата, в подкасты приходят и бренды: как в качестве рекламодателей, так и в качестве авторов контента.

Идея создания подкаста родилась в тот момент, когда социальная сеть ВКонтакте анонсировала запуск платформы «Подкасты». Металлургических подкастов на тот момент не существовало, поэтому было принято решение закрепить за «Северсталью» «Первый металлургический подкаст», который на волне ребрендинга был переименован в «Не в Лом» и по-прежнему сохраняет статус первого металлургического.

Для нас подкасты были интересны как ещё один канал коммуникации, как площадка для разговора с нашей аудиторией. Корпоративным медиа приходится конкурировать с морем видео, постов в соцсетях, мемов, пабликов, которые сотрудник смотрит и читает ежедневно, поэтому наша задача — как можно более органично встроиться на эти площадки, следить за трендами в этой сфере и предлагать свой контент в удобной и дружелюбной форме. В камерной и неформальной атмосфере подкаста мы показываем, что металлургия многогранна, в ней работают интересные люди, которые отвечают за сложные процессы и двигают отрасль вперёд, в ней есть место юмору. Надеемся, что подкаст полезен не только сотрудникам компании, но и тем, кто хотел бы в ней работать или просто интересуется промышленностью. Впрочем, мы расширяем аудиторию: недавно мы стартовали с «Железным сезоном», в котором говорим о железных вещах нашей жизни в прямом и переносном смысле и рассказываем связанные с ними истории. Например, уже вышли эпизоды о железе как микроэлементе и о велосипедах и велоспорте. Эти эпизоды будут понятны и тем, кто работает в металлургии, и тем, кто с ней совершенно не знаком.

Участие в премии «InterComm_2021» было для нас прекрасной возможностью рассказать о своём проекте и заодно о подкастах как о жанре. Уверены, что в ближайшие годы в заявках участников будет больше подобных форматов. Мы очень благодарны жюри за высокую оценку и тёплые слова в адрес «Не в лома», это помогает нам расти и двигаться дальше!»

Ирина Кузьмина
Менеджер отдела внешних коммуникаций
Иван Осюхин
Менеджер отдела по работе с социальными медиа компании «Северсталь», ведущие подкаста «Не в лом»

Добавить в избранное:

Комментарии

Написать