Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

17 апреля в Москве в театре «Градский Холл» состоялась церемония награждения «Национальной Премии бизнес-коммуникаций. Эффективность». Лауреатами стали 80 экспертов и проектов федерального и регионального уровней, среди них — «Яндекс» и агентство be all bright! group с совместным кейсом «Алиса на Роза Хутор», «ВкусВилл» и агентство Great с кейсом «Найди своё Моёженое», Уральский банк реконструкции и развития (УБРиР) с проектом «Ваш второй банк», реализованным совместно с агентством «Восход», а также «СберМаркет», Vivienne Sabó, Xiaomi и другие.

Национальная Премия бизнес-коммуникаций ежегодно отмечает лучших маркетологов, а также успешные федеральные и региональные проекты. Участие в конкурсе позволяет стать частью комьюнити ведущих рекламодателей, агентств и медиа, укрепить свои позиции на рынке и обрести признание индустриального сообщества.

Всего было подано свыше 180 заявок на участие в конкурсе. Кейсы оценивало профессиональное жюри — более 120 ведущих экспертов индустрии бизнес-коммуникаций. Проекты оценивались в трех номинациях: «Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям», «Лучшая маркетинговая кампания» и «Лучшее использование маркетинговых инструментов».

По результатам трех этапов голосования судьи выбрали в качестве победителей 80 экспертов и кейсов. Из них 32 получили бронзу, а 28 — серебро. 16 лауреатов были отмечены золотыми наградами, трое забрали специальную награду «Трендсеттер», и один проект получил  Гран-при. Лидерами внешних коммуникаций стали такие бренды, как «ВкусВилл», «СберМаркет», Hasbro, LADA, Vivienne Sabó, Winline, METRO, OMODA, Xiaomi, «Ингосстрах». Среди агентств, вошедших в число победителей — OMD Media Direction, SkyTecKnowlogy, Proximity Media, Orange, emg, SOCIALIST, Mera (by Okkam) и другие. Обладателем Гран-при стал «Тинькофф Мобайл» за кейс «Защитим или вернем деньги». 

Одну из трех наград «Трендсеттер» взял партнерский форум «МТС Платформа», организованный агентством Orange. По словам Юлии Кульбацкой, начальника отдела событийного маркетинга МТС, участие в премиях — это способ получить объективную оценку и обратную связь.

Жюри отметило бренд «ФАРМИМЭКС», который вместе с агентством emg и группой компаний Philin Philgood запустил образовательно-информационную экосистему «Помощь редким».

Проект девелопера «ФСК» также стал «Трендсеттером» в этом сезоне. Агентство Proximity Media (Media Direction Group) создало проект по продвижению закрытого коттеджного поселка «Сабурово Клаб» с использованием AI-инструментов. 

Александра Голодникова, Digital Director Proximity Media, уверена, что участие в НПБК дает возможность ярко продемонстрировать эффективность новых подходов в рекламе.

Гран-При получил «Тинькофф Мобайл» за кейс «Защитим или вернем деньги», реализованный агентством SkyTecKnowlogy.

Экспертный совет седьмого сезона отметил рост количества сильных заявок и высокий уровень кейсов. Участники смогли доказать эффективность своих работ, представив понятные бизнес-показатели. Члены жюри надеются, что в следующем году будет еще больше проектов, претендующих на звание «Трендсеттер» и главную награду — Гран-При.

Полный список победителей

ОРГАНИЗАТОРЫ И ПАРТНЕРЫ

Организаторы: АКАР, ЦРБК

Индустриальный контент-портал: ADPASS

Генеральный индустриальный партнер: Sostav

Генеральное информационное агентство: ТАСС

Генеральный Out-of-Home-партнер: Russ  

Генеральный стратегический партнер: Rambler&Co

OOH-партнер: LBL  

Федеральный радиопартнер: ГПМ Радио

Стратегический радиопартнер: холдинг «Европейская медиагруппа»

Эксклюзивный медиахолдинг: Independent Media

Главный информационный партнер: РГ Медиа

Специальный информационный партнер: Inc. Russia

Деловое бизнес-издание: Сноб

Информационные партнеры: InterComm Media, PR News, холдинг 1MI, InVoice Media, телецентр «Останкино», «Эксперт», «СКАН-Интерфакс», «Комсомольская правда»

Международный Indoor-оператор: INDOOR TV

Премиальное Indoor-телевидение: Novikov TV

Региональный радиопартнер: Выбери Радио

Региональные OOH-партнеры: РА Perspektiva, РА «МОСТ», РГ «Арифметика», РА «Второй Этаж», РА People 

Образовательный партнер: mads

Индустриальные партнеры: АКМР, НАОМ, АБКР, MarCom Club, REPA

При поддержке: АКАР Урал, АКАР Северо-Запад, АРИР, РАМУ, ТПП Нижегородской области, Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства