Металлоинвест «Сказки на ночь»

Общее описание проекта

Социальный проект для эмоциональной поддержки сотрудников, работающих в ночную смену. Мы создали 5 аудиосказок, которые родители могут отправить  детям перед сном с персонализированной подписью, когда не могут быть с ними рядом. Кроме того, сказки в игровой форме повествуют о работе сотрудников — так, ребенок узнает, какую важную работу выполняют его мама или папа. Мы зафиксировали около 10 тысяч переходов на сайт, при этом пользователи отправили более 1,5 тысячи сказок.

Уникальность проекта

Металлоинвест — крупная горно-металлургическая компания, где почти половина сотрудников регулярно работает в ночные смены, у многих из них есть дети дошкольного и школьного возраста. Мы выполняем все необходимые в отрасли ESG-нормы, а еще помогаем сотрудникам и регионам, в которых находятся производства. В рамках проекта мы дополнительно поддерживаем сотрудников — предлагаем аудиосказки, которые можно отправить ребенку с подписью, чтобы в игровой форме объяснить, куда по ночам уходят родители, и укрепить связь в семье. Так мы подчеркиваем, что люди являются главной ценностью компании.

Сайт проекта

Постановка проблемы.Что явилось поводом для запуска проекта

Социальный проект для эмоциональной поддержки сотрудников, работающих в ночную смену. Мы создали 5 аудиосказок, которые родители могут отправить  детям перед сном с персонализированной подписью, когда не могут быть с ними рядом. Кроме того, сказки в игровой форме повествуют о работе сотрудников — так, ребенок узнает, какую важную работу выполняют его мама или папа.

Цели и задачи проекта

• Поддержать сотрудников, работающих в ночную смену. Мы соблюдаем все нормы устойчивого развития, в том числе направленные на поддержку сотрудников и регионов, в которых они проживают. Проект создан для дополнительной эмоциональной поддержки, он подчеркивает, что сотрудники — главная ценность компании и их проблемы действительно важны.
• В понятном для детей формате рассказать о важности работы горняков и металлургов, показать родителей в виде сказочных героев. Так, ребенку будет проще понять, чем занимаются его папа и мама, и гордиться ими.

Креативное решение и технология реализации проекта

• Мы создали и озвучили 5 аудиосказок. Несколько сказок сочинил челябинский писатель, который знает о проблеме не понаслышке — в его детстве отец работал в ночные смены. Еще одну историю написала сотрудница компании. Авторы дополнительно изучали корпоративный портал Металлоинвеста и общались с сотрудниками, чтобы лучше понять, как устроена их работа. Для озвучки подбирали дикторов под запросы авторов, чтобы сохранить нужный тон повествования. Специально для проекта мы создали мелодии с саунд-дизайнерами.
• Отрисовали красочные иллюстрации и лендинг, на котором размещены сказки и форма для отправки через мессенджер. Форма персонализирована — сказку нужно подписать, например: «Зайчонку от папы».

Результаты проекта и эффективность проекта для бизнеса компании

• На данный момент пользователи посетили сайт проекта более 10 тысяч раз и отправили около 1,5 тысячи сказок.
• Новость о запуске проекта опубликовали отраслевые и маркетинговые СМИ, и специализированные телеграм-каналы, что позволило получить дополнительную медийную поддержку.
• О проекте рассказали онлайн-издания:
  metall.life, adindex.ru, t.me/esgworld, hornews.com, t.me/metallplace, t.me/fermerznaet

Комментарии

Написать