«Четкий» научпоп: как на Урале Белоярская АЭС популяризирует атомную энергетику

"АЭС для пацанчиков" — это проект от Белоярской АЭС, который делает сложные научные концепции доступными и понятными для молодежи. 10-серийный минисериал в трендовом вертикальном формате, где каждый ролик занимает 1 минуту. А также анимационный монтаж, мемы-гифки и мемы-видео, эмодзи и короткие тексты – все, чтобы завоевать самого антинаучного зрителя. Главной фишкой проекта стали сотрудники атомной станции - простые уральские парни, объясняющие атомную энергетику человеческим языком.

Постановка проблемы

Атомная отрасль как никогда нуждается в высококвалифицированных сотрудниках. Мода на цифровые профессии, гибкий график и удаленку мешает молодым специалистам рассматривать АЭС как работу мечты. Мы поставили себе масштабную задачу — рассказать об атомной отрасли целому поколению молодых людей по всей стране, привлечь внимание активной молодежи.

ЦА — все мы!

Целевая аудитория —  молодые люди от 20 до 45 которые сидят в телефоне 24/7, испытывают за это чувство вины и хотят потенциально полезного контента, знают, что такое «тапать хомяка», но не знают, что такое «минорные актиниды», разбираются в мемах, но не разбираются, где тепловой, а где быстрый реактор. Кажется - это все мы!

Уникальность

Контент создавали под чутким присмотром экспертов Белоярской АЭС: их профессиональные советы в сочетании с юмором помогли  сделать научную историю живой, легкой и доступной каждому.Такой подход позволил зрителям глубже погрузиться в науку и темы, о которых они стеснялись спрашивать ранее .

Из двух-часового фильма об истории атомного проекта команда создала 10-серийный мини-сериал, где каждый ролик занимает 1 минуту.

Коллеги использовали вертикальный формат, самый актуальный на сегодняшний день анимационный монтаж, мемы-гифки и мемы-видео, эмодзи и короткие тексты.

Результаты

Проект представлен на популярных платформах: Telegram, ВКонтакте и внутреннем сайте, а также на 11 городских порталах. Минисериал посмотрели больше 500.000 человек, а соц.сети АЭС выросли на 10%.

Благодаря современной интерпретации научных лекций команда Белоярской АЭС разрушает старое восприятие атомной промышленности, рассказывая о преимуществах и возможностях, которые предоставляет атомная отрасль сегодня. Четко и по фактам.

Комментарии

Написать